2017洽洽年货节整合营销20160331final版探索.pptx

2017洽洽年货节整合营销 Copyright 2016 by Shanghai Dentsu_TOP. 项目背景 春节作为中国最大的传统节日，是葵花籽、坚果等炒货的消费高峰； 春节是洽洽为提升销量，刺激消费者购买，每年必做的促销节点； 2010 2011 2012 2013 2014 洽洽千金淘 参与抽奖，抽取金瓜子 金年稳钻 刮奖卡或抽奖赢取金钻 快乐新动力 开袋见金喜 扫码抽奖抽取金钻 我家过年游香港 袋内奖卡赢快乐香港游 新春游礼无与轮比 袋内有奖赠送旅游基金 回顾洽洽以往的春促活动 2016 2015 过大年吃洽洽 红包快乐刷 登陆活动网站，输代码抽红包 过年吃洽洽 码上走红运 扫码抽奖，赢天海邮轮、洽洽金元宝等奖品 往年春促都是以春节契机做促销活动为主 2017年 我们要怎么做？ 将春节营销 打造成洽洽品牌的文化符号 成为洽洽的特有节日 将春促进行全面升级！ 作为炒货领军品牌 洽洽已然成为年货的代表 洽洽一直在积极地开拓海外市场 全球都在响应“中国春节文化” 2017洽洽年货节主题-主推 洽有年味 欢乐全球 2017洽洽年货节主题-备选 过年吃洽洽 年味传天下 注：该主题适用于洽洽与其它品牌合作 如携程 2017洽洽年货节主题-备选 过年吃洽洽 快乐游世界 打造品牌文化符号——将年货节打造成洽洽的文化符号； 品牌活化、国际化——通过年货节塑造洽洽品牌国际范； 品牌促销——提升洽洽在2017年春节期间的销量； 洽洽17年货节目标 联动 线上、下联动 国内、国外联动 联手 跨界合作 品牌联合 联众 国内外媒体推动 整合营销策略 整合营销战术 年货文化 全球推动 联动造势 全面铺开 PART1 PART2 PART1 年货文化，全球推动 年货节tvc/推出多国礼盒包/唐人街年货节路演/ 海外跨年码上赢/国外主流媒体推动/自媒体传播 年货节tvc 【制作洽洽品牌的年货节tvc，针对不同国家，通过剪辑，在画面中融入该国的特色元素，在各国进行投放，传播洽洽年货文化】 美国 时代广场 马来西亚清真寺 泰国 大王宫 推出国礼盒包 【推出多国礼盒装，包装印制二维码，扫码参与集多国礼盒赢大奖活动】 【在文化力、影响力、销售力强的唐人街进行年货节路演活动，国内外可连线、直播、互动等；将影响力最大化；】 唐人街年货节路演 邀请民间艺术家进行舞龙舞狮表演、财神cosplay游行、京剧表演等活动，让年味更加浓厚； 海外跨年码上赢 【购买洽洽年货节主题包产品，有机会赢取携程网免费海外跨年旅游基金4999元，体验异国风情】 注：奖品可由携程提供，如价值4999元的携程现金券） 国外主流媒体推动 【在国外权威性、影响力的媒体进行广告投放如时代广场大屏、唐人街led等；通过国外的主流社交媒体如YouTube、twitter等传播，引流国内】 自媒体传播——全球搜洽洽 【消费者在海外寻觅洽洽元素（如堆头、包装、kv等），拍照发微博Facebook、Twitter，@洽洽官方账号，即有机会参与抽奖】 PART2 联动造势，全面铺开 线上线下统一入口/百城千场年货节/ 多品牌联合/国内媒体传播 线上、下联动，统一入口 扫左边二维码赢4999元的超级大红包！还有更多惊喜等着你！ 购买促销产品 扫奖卡二维码 关注官微 参与抽奖 v 获得超级大红包 推出年货节促销装，线上、线下产品的袋内奖卡统一，二维码统一； 消费者扫描袋内奖卡上二维码，关注官微，即可参与抽奖！ 奖品设置：一等奖-价值4999元的金鸡吊坠 二等奖-价值800元的携程旅游券 三等奖-价值400元的洽洽电商券 普 奖-价值20元的洽洽电商红包 【不同平台，一个入口，一袋一码，扫码赢大奖 】 线上电商平台配合 【视觉生动化、互动趣味化】 设计年味十足的电商页，移动端、PC端一致，更新搜索类目关键词等，带来全新的购物体验； 天猫页面设置简单有趣的互动小游戏，如在规定时间内，移动鼠标抓住狂飞的红包即可得相同面额的优惠券等； 洽有年味 欢乐全球 洽有年味 欢乐全球 线下“洽有年味 欢乐全球”百城千场年货节巡演 【让年货节落地，从数量、质量、声量上让中老年人更深刻地感受年味】 洽有年味 欢乐全球 ——洽洽·年货节巡演狂欢会·福州站 在全国选取100个代表性城市，进行“洽有年味 欢乐全球”年货节的大型巡演活动； 通过民间艺术家的表演及好玩的互动游戏吸引中老年消费者的关注，同消费者一起欢欢喜喜过大年； 借助自媒体及活动城市当地的媒体资源进行广泛传播，扩大声量； 跨界合作-同携程强强联手 【提供优质广告位、流量入口、活动奖品等】 活动奖品 多品牌联合 与强年货印记的优质品牌如王老吉、华为等强强联手，打造一场令人难忘