户外LED传媒项目运作方案试卷.pptVIP

户外LED传媒项目运作方案 我们的目标：打造“城市综合信息发布平台” 2 户外LED传媒项目运作方案 我们现在对户外广告冠之以“新媒体”,事实上,户外广告是现存最早的广告形式之一。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫赫的酒幡“三碗不过岗”, 今天我们称之为“户外广告”。户外广告是远早于电视等现代媒体科技手段之前的成熟媒体。 Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾说过： “ 户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。 ” 前 言 户外LED传媒项目运作方案 3 目 录 NO.5 NO.3 NO.2 项目简介 为什么选择LED传媒？ 商业模式 资源优势 招商合作 一、项目简介 城市化进程的发展和都市生活方式的变迁，驱使媒体的快速发展，机遇与挑战并存。顺应城市公益以及应急信息发布平台的缺失，导致信息无法及时传递，政府呼唤新型载体的诉求；为塑造个性城市，打造城市品牌提供载体；依托中国安防集团“智慧中国”的总体发展战略，创新具有竞争力的商业模式，打造“城市综合信息发布平台”成为我们的远景。 整合自身优势与外部环境、合理规划发展之路，以”户外LED传媒”为切入点，实现自身造血，并不断拓展其他领域，完成多元化产业链，实现“多盈利点”以及“持续盈利”的蓝图。 4 户外LED传媒项目运作方案 二、为什么选择户外LED媒体？ 5 户外LED传媒项目运作方案 原因之一：户外媒介是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介使用习惯呈逐年提高。 二、为什么选择户外LED媒体？ 6 户外LED传媒项目运作方案 原因之二：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来越多的倾向于户外媒体投放。 二、为什么选择户外LED媒体？ 7 户外LED传媒项目运作方案 原因之三：户外广告位一旦建立，可长期受益，且投资趋势不减。随着我国经济的发展和企业的品牌战略的需要，投资在户外广告媒体上的费用越来越多，户外媒体在未来有增值的趋势。 据实力媒体的统计，至 2009年底，中国的广告费用支出达3780亿元，其中户外媒体占到了 15% ，成为继电视、报纸之后的收入大户，且这个数字随着时间的发展在迅速增长。新型的户外媒体（LED,LLC等新型户外大屏幕）更是成为商家关注的焦点。 二、为什么选择户外LED媒体？ 8 户外LED传媒项目运作方案 原因之四：随着知识和技术的发展，移动、视频、数字、等新材料、新技术的应用为户外广告的发展注入了新的活力，户外广告的发展呈现网络化、数字化高科技化的发展趋势。 三、商业模式 9 户外LED传媒项目运作方案 大眼界 LED户外 传媒公司 CSST 融资担保 产品供应 购买 广告主 提供场地 提供设备租赁 政 府 业主方 支付租金 回收场地租金 发布公共信息 发布 广告 第一步：从集团内在建项目起步,并实现“自身造血”。 集团自建项目特点:单点式,在城市中不能形成网络. 建议业务采用转包或代理形式,代理方式: 转包地广告公司,按半年/全年缴纳代理费. 按照市场制定统一价格. 给代理商相应折扣. 广告主 广告 公司 传媒公司 业主 支付租金 签订代理合同 广告费 广告费 户外LED传媒项目运作方案 第二步：开拓业务，更多盈利。 寻找具备地理优势的业主洽谈，安装终端，合作模式更加灵活. 传媒公司 业 主 方式一：租用 方式二：BOT.业主方免费提供位置，传媒公司运营满经营周期后交付业主方使用。（适用商场） 方式三：业主方与传媒公司共同分享广告收益。 户外LED传媒项目运作方案 第三步：以单一城市为试点，逐步实现“城市综合信息发布平台”的目标。 传媒公司 政府公关 城市管理局 交通局 出租车客运管理 ….. 广告主 代理商 广告公司 品牌策划公司 LED户外广告 形成网络覆盖 业务多元化发展 LED出租车体广告 具有广告成本低， 覆盖广，短期可 实现轰动效应。 综合信息网络平台 与户外媒体互动发展，实现多角度人群覆盖 其他媒体资源 候车厅广告 公交车广告 移动电视广告 …. 户外LED传媒项目运作方案 四、资源与优势 依托中国安防——“智慧城市”发展战略，借力打力。 13 户外LED传媒项目运作方案 四、资源与优势 集团自建项目可为