MAMJ’14 MEN E-MBCI Creative Proposal V2.0_Digital_Alex.pdfVIP

MAMJ’14 MEN E-MBCI Creative Proposal By Alex CONTENTS 目录 前言 P1 Campaign目的 P2 营销传播分析 P3 我们的策略 P4 Campaign执行规划 P5 相关案例补充 在电子商务平台上最大程度提升 PG男性系列的影响力！ Campaign目的 CONTENTS 目录 前言 P1 Campaign目的 P2 营销传播分析 P3 我们的策略 P4 Campaign执行规划 P5 相关案例补充 Consumer Insight 在当今中国，男士面临很多压力,并背负着社会期望! 中国男性【很累！】 每一个中国男人都希望自己的身上多一个这样的标签， 因为这样他们就能享受别人送来的尊敬、羡慕的目光！ 成为别人眼中的【成功人士】 当今时代，经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要,我们 只有不断地与各类人员进行交往和信息沟通，才能不断地丰富自己、发展自己! 成功人士的必修课【社交活动】 Consumer Insight 尽管不是每个男人都能成为【成功人士】， 但是，他们都希望在真正的男性时刻传递出真男人的形象。 Consumer Insight 小结 PG男性系列产品能够给予他们什么？ Male portfolio: Shave: Gillette, Braun; Skin: Olay MEN, SKII MEN; Hair: HS Men, VS MEN; Others: Safeguard, Oral-B, Crest 帮助每一个男士， 递出真男人的形象！ 本次Campaign的关键在于，建立消费者对于 “PG Men Portfolio Enable You Demonstrate Men Look To Hold Men Moment ”的价值认知联想。 CAMPAIGN 要点 总结 CONTENTS 目录 前言 P1 Campaign目的 P2 营销传播分析 P3 我们的策略 P4 Campaign执行规划 P5 相关案例补充 构建一个虚拟“族群形象”，引发目标受众的讨论， 宝洁的男士系列产品在其中做适时露出结合！ 群 令人讨厌的… 【我们的策略】 Consumer Insight 总有一群不修边幅， 不讲个人卫生的男士萦绕在我们的身边， 他们的所作所为令人发指！ Help！！！ 族 群天朝男妖 每个人身边都有这样的一群妖怪，性别：男！ 我们称他们为… 他们总是胡子拉碴， 又或者有意蓄须， 但我们总能在胡子堆中找出隔夜的剩菜! 负分滚粗！ 长须怪族群 创意【总是不打理胡须，自以为很帅！】 皮肤粗糙？暗沉？皱纹满脸？ 这样还自诩为暖男大叔？ 拜托！求别黑“大叔”了好吗！ 皱皮怪 族群 创意【大爷大叔的区别请参考郭德纲和林志颖】 头皮屑犹如滔滔江水连绵不绝， 头部请不要有大幅度的动作， 万分感谢！ 屑山怪族群 创意【拨头发时，请大喊“屑崩啦！”】 常年抽烟形成的一口大黄牙， 他们怎么就不明白 “笑不露齿”这个道理呢！？ 黄牙怪 族群 创意【对不起！我误以为那是一口金牙！】 他们让你想开窗， 他们是”会议终结者”， 他们使你觉得感冒也是美好的… 口臭妖族群 创意【3M的口罩断货了吗？】 你想成为这些妖怪的一员吗？ “Of Course Not！” CONTENTS 目录 前言 P1 Campaign目的 P2 营销传播分析 P3 我们的策略 P4 Campaign执行规划 P5 相关案例补充 话题… “一图道破各种男妖怪，超形象！” 我们将分三个步骤去炒作这个事件 话题 引爆 借势 传播的逻辑很简单… STEP1 STEP2 STEP3 聚 承 借 以话题为原点，多平台 扩散，吸引眼球！ 承“事件”势头， Kol介入提升话题深度！ 宝洁借话题， 顺势推出SNS广告、产品！ 【话题】 在日常生活总，你见过这样的男妖怪吗？漫画家XX，把在生活中上常见的各种男 妖怪用画图的方式记录了下来，生动形象，让人感同身受，不信就戳图……兄弟你 觉得哪种妖怪最可怕？ 【主流媒体报道】抛出话题，为事件做影响力背书！ 选择靠谱具有公信力的媒体发布主话题， 利用其影响力引发受众关注！ 【话题】 爆笑！天朝男妖图卷 爆笑！ 天朝男妖图卷 一图道破各种男妖怪，超形象！ 【主流媒体跟进】各大媒体争相报道这则新闻 各大媒体争相报道、深挖事件， 使事件持续升温！ 【话题】外围话题 《谈谈我身边那些不修边幅的“妖怪男”啊！！！ 》 《妖怪男的二次元补充…》 传播方式：微博，BBS帖子 【引爆】 哎呀呀~太可怕了~大家遇到这些妖怪的时候， 可以使用@@Gillette @Braun @Olay MEN, @SKII MEN; @HS Men, @VS MEN @Saf