史努比的多元化品牌效应.docxVIP

史努比的多元化品牌效应在西安的市场表现分析时间：2013年4月10日——2013年5月25日地点：西安市钟鼓楼广场一、调查情况简介调查背景及目的：史努比这个动漫人物可谓是家喻户晓,人们都知道他喜欢吃冰淇淋,却老是记不住主人名字的小狗,还有他的一大群朋友.面对日益加大的生活或工作压力.复杂的人际关系,越来越磨灭创造性的工作情况,对未来的不确定性和对现实的焦虑,使得很多青年人,非常怀念童年时的简单纯真, 充满梦想的心态.而史努比恰恰提供了这样一个契机,让消费者回到童年时代,而且也显得比较潇洒时髦.它代表着”随性”文化，这种文化给现实生活披上一层情绪化和理想化的外衣。史努比像是勇往直前,挺身反传统的梦想家;查理布朗是在现实中屡战屡败,老是吃亏却不放弃希望的平凡小人物!在snoopy的眼中，生活是应该有情绪倾向的，它代表着年轻消费者对随性生活的憧憬。如今，snoopy已经60多岁了，这对一只狗来说是够老了。而且在线如今这个时尚潮流快速更替的是市场上，一个63岁的卡通品牌要始终保持新鲜的确很不容易。现在，就让我们走近史努比，了解市民眼中的史努比来帮助我们读懂它是如何在多元化产品中巩固自身品牌的。二、调查方法：本调查采用科学的随机抽样方法调查，以西安钟鼓楼为对象的几个小样本进行问卷调查。同时收集网上相关资料、报告作为参照资料了解总体情况。其中包括：（一）调查问卷的设计关于对象的基本特征：从性别、年龄、文化程度、对潮流的关注度、家庭月收入等方面了解调查对象的基本特征；关于对象对现有的卡通品牌的态度、对史努比品牌的看法及所期望今后的发展道路。（二）抽样方法选定受访者的方式为：在人群聚集较为繁多的地区，选取不同年龄段的市民进行问卷调查，问卷规模50份。三、调查内容（过程 结果）过程：（一）选题；（二）调查方案设计；（三）问卷设计；（四）统计调查结果；（五）数据整理与汇总；（六）数据分析；（七）撰写分析报告。四、调查结果：从调查结果来看，史努比在西安的品牌效应并没有想象中那么理想。不过，它的品牌普及度还是不错的，80%的人都知道有“史努比”这个形象的存在。史努比走到今日已经由最初的卡通人物发展到现如今渗透于各个领域并且已经树立起了自己的品牌效应。大到我们身上穿的衣服，小到手上玩转的中性笔，都可以看到史努比的身影。这个来自上世纪美国的米格鲁犬受到了不少人的喜爱。在调查中，当被问到“关于snoopy的产品您所知道的有哪些？”时，除了我们给出的选项，调查对象还给出了很多其他的回答。比如史努比玩偶，印着史努比形象的雨伞，史努比的项链，还有史努比的主题咖啡厅等等……这些都说明了史努比现在已经深入到西安市民生活的点点滴滴中。不过，回答得最多的还是关于史努比的服装。经过调查问卷回答统计后，我们发现关于史努比的服装品牌是最为人们熟悉的，也是最受人们所喜爱的。由此，我们又详细的分析了一下关于snoopy在服装方面的销售情况：snoopy分为三大子品牌，snoopy weekend（女装）、snoopy fashion（淑女装）以及snoopy intimate（内衣）。这三个女性服饰品牌联合出击、全面渗透。使品牌的综合效应更加强大。品类上有女装，有内衣，也有配饰品。而在定位和风格上有着包容性的快时尚，有精准性的柔美时尚，也有专业型的少女时尚。年龄层面上覆盖的是14岁-30岁的女性。如此优秀而又系统的生产销售模式当然使史努比的品牌效应从服装上开启！在调查之前，我们一直以为消费者对史努比目前的产品品种需求已经达到相对饱和的程度。可是经过调查之后发现，还是有那么一部分人，希望史努比能够继续生产出更多元化的产品，推广得更远。在调查中，不少调查对象反应出希望史努比能过向着数码设备这方面发展的需求。比如印着“史努比”logo的手机、MP4或者平板。甚至还有的人希望拍立得可以出一款史努比的特别珍藏版。当然，也有一部分人觉得打着史努比名号的产品实在太多太杂，让他们分不清楚究竟哪些是正品，而又有哪些是在市场上滥竽充数。使他们直接放弃了史努比这个品牌，从而使史努比流失了大量潜在客户。不过，相信今后史努比如果针对这方面问题做出改善，会让这些消费者再次拾起这只黑白花的小猎兔犬。另外消费者似乎对西安市区内关于史努比的卖场地点并不十分了解。大多数调查对象知道在西安有史努比的专卖店。但是能够确切的说出详细地址的，就只剩下个位数了。这说明了史努比的品牌已经推广开来，但销售方式太过陈旧，不能很好的引导顾客进店购买。形成了史努比在西安“只听其声，不见其人”的尴尬境况。在这样的情况下，又怎么期待史努比在西安的销售业绩有所提高?于是，在接下来的问题“您对snoopy在西安的推广效应还满意吗？”中，几乎没有人选非常满意，大部分都徘徊在满意和不太满意之间。这也是为什么我们在调查结果中表明史努比在西安的品牌效