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市场营销 主讲：麦展强 国际电子商务师 TelM） m_zhanqiang@126.com 市场营销课程简介 学习内容与进度 学习目标 学习方式 学习要求 推荐阅读资料 推荐访问站点 学习目标 深入理解市场营销基本概念和在企业经营管理中的地位和作用。 掌握市场营销相关的基本分析方法。 具备初步营销管理和操作能力。 学习方式 课堂讲授 课堂讨论 课外作业 课外对参考资料的搜索、整理和阅读 学习要求 专业理论课，望引起重视。 课堂上不影响其他同学听课。 卷面成绩占50％，课堂表现（包括提问、讨论表现、考勤）和作业成绩各占50％。 问题 市场里面有什么? 他们的关系如何? 第一节 市场营销学概述 一、市场及其相关概念 二、市场营销和市场营销学的定义 一、市场及其相关概念 （一）交换和交易 1．交换（exchange）的涵义 交换就是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所要的东西的行为。交换可以物品或服务来换取。 交换的五个条件 1、至少要有两方 2、每一方都有对方认为有价值的东西 3、每一方都能传递信息和传送货物 4、可以自由接受与拒绝对方 5、认为与对方进行交易是适当的 一、市场及其相关概念 （一）交换和交易 2．交易（trade）的涵义 交易：买卖双方以都同意的条件协议交换两个有价值物品的行为。 交易的条件 1、至少有两个有价值的事物