广告伦理与规考试重点.doc

违背社会良好风尚 1趣味低俗 2有违历史伦理 6含有淫秽迷信恐怖暴力丑恶等内容 淫秽断定1整体原则2传播载体与渠道 界定权限1一式三份鉴定书2盖章签字 7民族宗教种族性别歧视 8妨碍环境和自然资源保护1不宣传不合标准ISO140202不利环保2出现破坏内容经营野生动物（华盛顿公约） 【房地产广告】 不得发布 在未经依法取得国有土地使用权的土地上开发建设的； 在未经国家征用的集体所有的土地上建设的； 司法机关和行政机关依法裁定，决定查封或者以其他形式限制房地产权利的； 预售房地产，但未取得该项目预售许可证的； 权属有争议的； 违反国家有关规定建设的； 不符合工程质量标准、经验收不合格的； 法律、行政法规规定禁止的其他情形。 房产预售广告、销售广告必须裁明的内容： 开发企业的名称； 中介服务机构的名称； 预售或销售许可证。 （仅介绍房地产项目名称的，可以不裁明上述事项。 其他规定 9价格：实际价+期限 10位置：干道距离不是时间 11交商文教市政条件注明规划建设中 12表明建筑or使用面积 13内部结构装修真实准确，预售不写 14不利用其他形象环境做效果 15注明效果图模型 16不得融资升值投资回报 18户口就业升学承诺 邀约邀请广告：一方邀请他人向自己发出邀约的意思，邀约邀请人不需要受邀约邀请的约束。 邀约：是指一方当事人已订立合同为目的而发出的，由相对人受领的意见表示。邀约的内容明确具体，经受邀约人同意，邀约人就要受理邀约的约束。 【烟草广告】 03年中国签约5年内禁止烟广 范围：生产经销(经营)者发布烟草制品名声商标包装装潢企业名称标识 1直接介绍烟草制品或其商标的广告 2只介绍企业形象或其企业宗旨的广告 3烟草赞助广告 转型后广告 表明名称服务种类,与烟草无关 暗室营销 1分拆符号部分出现 2品牌延伸商标多元化 场所限制 1大众媒体公共场合 2省以上监管机关批准，直销直邮 3临时活动，媒体不得发布冠名 内容限制 1吸烟形象 2未成年人 3鼓励怂恿 4有利健康疲劳紧张 5其他违反规定 烟草公益广告 1不出现烟草制品xxxx 2不突出与烟草同名企业名 忠告语 吸烟有害健康，面积≥10% 烟草企业——转型后的广告 其它商品、服务的商标名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告，必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，并不得含有经商品、服务与烟草制品有关的表示。 烟草广告中的暗市营销：将烟草产品的宣传符号及其元素进行分析，使其部分的出现在广告中，以避免…… 【酒类广告】 商品名厂商标包装，企业名称 不得出现 鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制的饮酒 饮酒的动作 未成年人的形象 表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动 诸如可以“消除紧张和焦虑”“增加体力”等不科学的明示或暗示 报个人、商业、社会、体育、性生活或其它方面的成功归回于饮酒的明或暗示 关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果 不符合社会主义精神文明建设要求、违背社会良好风尚和不科学不真实的其他内容 发布限制（低纯度不限） 1电视每套每日≤10,19-21≤2 2广播每套每小时≤2 3报纸期刊每期≤2不在首版封面 央视招标规定 白酒12家除外只能形象广告 【食品广告】 普通、保健、新资源、特殊营养 禁止 1食品卫生法禁止（无市场准入标志QS，许可证编号） 2食品和保健品广告中禁止疗效宣传 [1]含有标示产品功效的断言或者保证 [2]含有使用该产品能够获得健康的表述 [3]通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不满，广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康恶化 [4]用公众难以理解的专业化术语，神秘化语言，表示科技含量的语言描述该产品的作用特征和机理 [5]利用和出现国家机关及企事业单位、医疗机构，学术机构业型组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义、形象为产品功效作证明。 4禁含有绝对化语言，保健食品广告根据说明书和标签 保健食品、新资源食品、特殊营养食品及其广告的批准文号要在其广告中同时发布。 保健食品：广审（X1）第X2号，“不能替代药物”+保健食品的标志 【医药广告】 1药品2医疗3医疗器械 药品广告禁止发布 1麻醉，国际公约管制精神药品 2卫政部未批准（含试生产） 3卫政部禁药 4医疗单位配置制剂 处方药：凭职业医师助理师处方 处方药限制： 1医药专刊发布，大众媒介公众对象不可 2忠告语“本广告仅供医药学专业人士阅读” 3要，药名称=商标,企业，医药刊物外禁用该商标企业名，禁冠名 非处方药规定 1通用名;忠告语;广告、生产批准文号;生产or经营企业 2OTC 3不单独出现咨询热线内容 4