扩大农村居民文化消费需求与发展农村文化产业的思辨.docxVIP

扩大农村居民文化消费需求与发展农村文化产业的思辨文／刘晓红I摘要l 农村居民文化消费需求的扩大有利于推动农村文化产业的发展，农村文化产业对于农村居民文化消费需求又具有反作用。农村文化产业有利于提高农村居民收入、扩大农村居民文化消费的数量和质量，提高农村居民文化消费层次；现有的农村文化产业存在一些问题，抑制了农村居民收入的增加、文化消费需求质量和层次提高；为了扩大农村居民文化消费，政府要加强对农村文化产业的扶持，依托农村文化资源，发展壮大农村文化产业，农村文化产业要提供适合不同层次农村居民需要的文化产品，建设农村文化产业人才队伍，建立与完善农村文化产业法律法规。I关键词l 农村居民文化消费农村文化产业文化质量一．词麓的撼毽每窝藏缭瓣；il2012年11月8日，党的十八大报告提出：“扎实推进社会主义文化强国建设，让人民享有健康丰富的精神文化生活，是全面建成小康社会的重要内容。加大对农村和欠发达地区文化建设的帮扶力度，文化产业成为国民经济支柱性产业。”让人民享有精神文化生活涉及居民的文化消费，近年来，国内外学者对于文化消费促进文化产业方面的研究不断深入。格雷葛·理查兹(Greg Richards)、朱莉·威尔逊(JulieWilson)(2004)发现城市正不断利用文化活动改善形象，吸引访客和投资，刺激居民文化消费，促进城市发展。?邓安球认为客观存在的文化特性与文化消费心理，社会、经济、全球化等因素对文化消费的总量、结构变化起着不同的作用，推动着文化产业发展。12’王亚南指出，“十二五”期间，文化产业发展必须与文化消费需求增长实现良好契合，城乡文化消费需求增长应当与经济发展、民生增进实现良好协调。需要对“十二五”规划既定的“协调增长”目标做出预期测算，并以此衡量文化产业何以才能成为国民经济支柱性产业。口1但以上研究的视角要么是纯理论分析，要么是聚焦城市，对我国农村文化消费如何推动农村文化产业发展的研究较少。王风青认为目前农村文化消费力不高已成为制约文化产业发展壮大的重要因素，必须以培育农村文化消费力为着眼点，激发农民的文化消费热情，将更多财政资金投向农村公共文化服务领域、因地制宜发展农村文化产业、培养农村本土的文化人才、培育并加强农村文化市场管理。141房宏婷指出，文化消费和文化产业作为相互促进与相互制约的两个方面，已成为人民生活和社会发展的重要内容。两者的互动关系主要体现在，文化消费对文化产业发展的决定作用，文化消费的水平可以体现文化产业发展的程度；文化产业对文化消费具有反作用，：艾化产业的发展水平又决定文化消费的发展趋向。b1农村文化产业对农村居民文化消费也具有同样的反作用，但目前对农村的研究多是如何促进农村文化产业的发展以及发展农村文化产业的意义等，尚缺乏农村：艾化产业对文化消费影响的研究。所以，本文把研究视角投向农村，在前人研究成果的基础上，从农村文化产业角度探讨现有我国农村文化产业对农村居民文化消费的影响，以期对农村居民文化消费的扩大和文化产业的发展有所启示。I!!!!釜!丝I I笪虫垦坐壁滏1 0万方数据 C卜¨NA PLBLIsHING JoI用NAL l—，以进一步推动农村文化产业的发展，形成文化消费二、农村文化产业静葬忿|¨；¨¨|『¨jii“『i ijj i{；；{ 与文化产业的良性循环。2．决定农村居民文化消费的数量在国家统计局颁布的新修订的《文化及相关产业分类(2012)》标准中，把文化及相关产业定义为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。根据此定义，把文化及相关产业分为十大类，分别为新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务、工艺美术品的生产、文化产品生产的辅助生产、文化用品的生产、文化专用设备的生产等。这种分类借鉴了联合国教科文组织的《(文化统计框架一2009》的分类方法，也符合我国城市文化产业发展的特点，但当前我国农村文化产业发展缓慢，故农村文化产业不能囊括此十大类文化产业，而是此种分类方法的延伸，主要包括新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化信息传输服务、文化休闲娱乐服务、文化产品的生产等。本文基于此界定的基础上对我国农村文化产业进行分析。农村居民文化消费与文化产业相辅相成，文化消费是文化产业之源，没有文化消费，文化产业就失去了发展的动力。反过来，农村文化产业对文化消费又有以下几个方面的影响。1．有助于促进农村居民就业。提高农村居民收入农村居民家庭文教娱乐需求取决于农村居民家庭的收入水平，收入水平越高，文教娱乐消费需求就越大。【612010年农村高收入户文教娱乐用品及服务消费支出782．23元，是低收入户的4．74倍。H1这是因为当农村居民收入提高后，便追求发展和享受，而文化消费正是发展型和享受型需要，故农村居民收入的提高必