管理的本质创造价值,选对公司做好事.doc

管理的本质是创造价值，选对公司做好事 ——记国内市场调研机构起底摸查 市场调查行业的服务是许多公司以最低的成本获取新的市场环境和贸易伙伴信息的重要途径，全中国直接或间接涉及调查研究行业的机构有6万余家，其中北上广三地拥有全国总数一半以上的市场调研公司，但大部分调研机构在人员、设备、业务能力等方面良莠不齐，专注从事调查业务的机构达到一定水准的极少。那么，在这样的市场环境中，企业该如何选择靠谱的市场调研公司呢？篇幅有限，以下推荐仅供参考。 一、调研领域：消费者固定样组调查、广告监测、平面媒体调查、电视媒介研究 行业翘楚：央视市场研究（CTR）、央视-索福瑞媒介研究有限公司 推荐指数：★★★★★ 推荐理由: 中国最大的市场调查和媒介研究公司，在国内设有300个分站 研究优势： 拥有中国最大的媒介调查网络，推及全国11亿8千多万4岁以上电视观众的收视行为和香港630万的视听人口，致力于专业的电视收视市场研究。2002年以来，CSM推出了广播收听率调查服务,至今为止已经对我国31个主要城市的380个频率开展调查。CSM的收视率和收听率已成为中国电视、广播节目和广告交易的“通用货币”。CSM公司已经先后开发了城市日记卡、省网日记卡、城市测量仪、省网测量仪、全国测量仪共5种不同类型的电视市场收视数据，为广大客户提供了不同市场、不同时段、不同目标观众的全方位数据服务 。 二、调研领域：零售研究 行业翘楚：尼尔森市场研究（AC） 推荐指数：★★★★★ 推荐理由: 零售研究覆盖全国的国际化市场研究公司 研究优势： AC尼尔森，领导全球的市场研究公司，总部在美国纽约，主要涉及领域：提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、消费者行为分析、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及商业出版资讯。（衡量他们的市场业绩分析市场动态、诊断并解决营销问题、识别并抓住增长机遇，把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。） AC尼尔森公司专长于提供标准化服务，其零研系统无人可比，迄今，已在中国的零售研究业务增长了10倍。零售研究覆盖全国主要城市和城镇的50多类非耐用消费品，并且定期为客户提供有关产品在各地的零售情况报告。 三、调研领域：汽车营销调研 行业翘楚：新华信国际信息咨询（北京） 推荐指数：★★★★☆ 推荐理由: 中国最大的汽车营销解决方案提供商 研究优势： 专长于提供标准数据服务，主要涉及领域：收集、分析和管理关于市场、消费者和商业机构的信息，提供市场研究、商业信息、咨询和数据库营销服务，帮助客户做出更好的营销决策和信贷决策。提供企业信用报告、企业数据库产品、行业报告、信用管理咨询、信用风险管理软件，以及相关数据管理技术与营销活动管理服务为各行业的机构客户提供专业服务，包括汽车、金融、保险、零售、电信、IT、制造业、消费品和贸易。 四、调研领域：航空、地铁、轨道交通、通信、房地产/物业管理、医药保健品 行业翘楚：广州豪森威市场研究公司（HSW） 推荐指数：★★★★☆ 推荐理由: 中国本土经验丰富的专业市场研究公司 研究优势： 国内最早成立的第一代市场研究机构，迄今逾20年，客户遍布中国20多个省市地区，是首批荣获国家统计局《涉外社会调查许可证》的调研机构之一。在满意度研究领域、服务设计与服务创新领域自有核心技术体系，尤其在通信、航空及轨道交通研究领域的市场份额达到或超过50％，强调持续性的为客户提供具延展价值的服务，核心客户均服务超过10年以上，市场口碑基础较好。 五、调研领域：管理体系及产品认证咨询 行业翘楚：思维市场咨询有限公司 推荐指数：★★★★★ 推荐理由: 目前全球排名前十位的世界级资讯集团之一 研究优势： 总部设在英国，主要涉及领域：从事ISO9000、ISO14000、OHSAS18000、QC080000、HACCP（ISO22000）、SA8000、ISO/IEC17025、ISO/TS16949、ISO13485、WRAP、SB/T10382等管理体系认证咨询，以及有机产品、CCC、CE、UL、E-mark等产品认证咨询，ERP管理系统开发等服务的顾问机构。思维公司的咨询业务范围已涉及到工程设计监理、工程施工、房地产及物业管理、电子、化工、机械制造、电力、实验室、食品、医药、特流、客运、旅游、教育、农业、政府机构等20多个行业领域。 六、调研领域：IT、家电和通讯产品零售监测 行业翘楚：北京捷孚凯市场调查有限公司（GFK） 推荐指数：★★★★☆ 推荐理