广告中的色彩应用研究 学位论文.docVIP

摘 要 万物有形有色，虽然“形”排在“色”的前面，但较之于形，色彩是我们感知世界最重要的手段之一，它最容易打动人心。随着经济全球化的发展，现今人们的生活融合了世界各地的设计，而色彩作为设计的重要组成部分，对人们生活的影响也越来越大。家居、服装、产品包装乃至各个行业都越来越讲究色彩和色调的搭配。 VI设计，即视觉识别系统，可以帮助企业建立良好的企业形象，体现企业的精神文化。而色彩作为最直观的视觉语言，不仅能帮助企业赢得竞争，更是在集团各个公司之间起到了统一的效用。有色彩的标识比无色彩更容易吸引人注意，而简洁的色彩搭配又不会让人觉得杂乱无章，更能清楚地传递企业信息。由此可见，在VI设计中，一种色彩表达一种愿景。 本文分析了色彩在VI设计中的作用，阐述了色彩体现不同企业的差异性，如红色适合婚庆企业，而饮用水行业适合蓝色，以及企业的同一性，如绿化公益类的企业都适用绿色，通过对选定品牌的色彩形象案例的分析及研究，对色彩在未来VI设计中的搭配趋势进行了预判，从而简析了立体系色彩在VI设计中的应用。通过对艺术学院VI设计中选色方法、色彩内涵的分析，使学院形象设计更合理，更有效，提升艺术学院的形象。 关键词：VI设计，色彩，企业形象，色立体 Study on color application in VI design ABSTRACT Everythi