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觀光業如兩面刃─ 《旅行的異義》讀後感 壹、千里之行始於足下（老子道德經） 為了探究觀光產業的發展，本書作者伊莉莎白?貝克(Elizabeth Becker)作者 作者1972年擔任《華盛頓郵報》駐柬埔寨戰地特派員，1995 年到 2005年擔任《紐約時報》特派員When The War Was Over (1986)及Americas Vietnam War (1992) 貳、世界是一本書，不旅行的人只讀了一頁 (St. Augustine) 本書從觀光如何成為一項產業談起，接著分別從文化觀光（法國、威尼斯、柬埔寨）、消費觀光（大型郵輪、杜拜與阿布達比）與生態觀光（尚比亞、哥斯大黎加、斯里蘭卡）等不同角度，專章探討這些地方的觀光業發展，最後以兩個「觀光巨人」（新巨人：中國，舊巨人：美國）作結尾。 本書寫作風格大致可歸納如下： 一、嚴肅的報導文學，穿插遊記的樂趣 本書雖然沒有旅遊參考書漂亮的風景照片，書中的情節也不像陳綺貞的歌曲《》 二、時間軸縱貫古今，鑑往知來 作者探討一個國家的觀光發展時，常從歷史的角度切入。雖然各國大力發展觀光的時間點是冷戰結束、柏林圍牆倒塌的1990年代，但本書的時間軸常由現在延伸至30年前或50年前，甚至穿越上個世紀。作者重視歷史考證，掌握每個重要事件的後續影響，其中對法國、中國、美國與觀光有關的歷史事件記敘最多。以法國為例： 1834年，開始建立歷史建築和藝術傑作的編目與保護工作 1889年，舉辦世界博覽會，慶祝建國100年，建造艾菲爾鐵塔 1936年，每個公民有兩周的有薪假 1959年，成立文化部，是世界最早成立文化部的國家 三、以統計數字加強論證，並能旁徵博引 本書第一章「當觀光成為產業」，從聯合國統計委員「觀光衛星帳(Tourism Satellite Account)」談起，當試行七年後的修正版公布，統計數字讓各國對觀光產業的經濟貢獻刮目相看。作者經常引用各類統計數字，如：佔國內生產毛額（GDP）的比例、創造就業的人數、觀光客往來人次、觀光客消費金額等。 除了中國為兩章，本書將每個國家單獨列為一章，但為了進行比較，作者常會旁徵博引加入專章以外的國家。例如：討論法國時，引述英國第二住宅問題；討論柬埔寨「黑暗觀光」時，對比其他國家大屠殺博物館的作法；討論尚比亞國家公園時，參考莫三比克國家公園的例子；討論哥斯大黎加綠色觀光時，穿插巴西亞馬遜河的叢林保護計畫。 四、多面向討論，包含生態保育與人道關懷 作者曾長期擔任報社駐外特派員 叁、旅行是唯一讓你花錢卻變更富有的事情() 旅行的費用讓旅行者見識豐富，同時帶來當地居民的財富。世界旅遊觀光委員會(World Travel Tourism Council，WTTC)繪製的旅行支出金流圖（圖1），充分說明觀光客對當地財政與建設的貢獻。 圖1.來源： WTTC 我國交通部觀光局民國96年開始發布臺灣觀光衛星帳編製結果（網站資料只至101年），包括：來臺旅客觀光支出國人國內觀光支出國人出國觀光支出觀光國內生產毛額… 圖. 民國95年至104年來臺主要客源國 來源：交通部觀光局網站 World Tourism Organization，UNWTO)每年發布各類統計資料，包括各國觀光客人次。以2015年為例，國際觀光客最多的前五名依序為法國、美國、西班牙、中國、義大利。（表1） 表1. 國際觀光客最多的前十大國家。來源：UNWTO 各國觀光產值對GDP的貢獻可參考世界旅遊觀光委員會(WTTC)發布的數據。以2015年為例，臺灣約占GDP 4%（直接+間接，圖3右側）。觀光第一大國法國約7%，日本則約6%。 圖3. 臺灣2015年觀光對GDP的貢獻。來源：WTTC 肆、他山之石─各國的觀光 LOGO SLOGAN 政府是觀光業的主要推手，觀光單位須把國家包裝成一個精美的「觀光產品」向世界推銷。哥斯大黎加的觀光標：「哥斯大黎加─不含人工添加物」紐西蘭的標有異曲同工之妙。 2016年偶然標誌「Taiwan-T Heart of Asia」（圖）。「從心出發」「」的設計概念誌也許舊的標誌「Taiwan, Touch Your Heart」（圖）更能觸動觀光客的心吧 圖4. 2011年啟用的標誌 來源：交通部觀光局 圖5. 2001年啟用的標誌 來源：交通部觀光局 參考其他國家的觀光標誌（表2），大部分是輕鬆、活潑，但有想像空間。其中印度的廣告常在電視旅遊頻道出現，廣告用悠揚的歌聲唱出 Incredible India~，令人印象深刻。 國家 觀光標誌 國家 觀光標誌 哥斯大黎加 紐西蘭 日本 韓國 印度 馬來西亞 新加坡 泰國 (表2. 其他國家的觀光標誌。來源：各國觀光網站) 伍、旅人的