买了再说英国人圣诞消费季很疯狂.PDFVIP

商家引客使出浑身解数 ＞＞＞ 根据路透社提供的英国广告协会的统计数据， 今年英国商家在圣诞季广告上的花费将高达 57 亿英镑。 P08 2016年 12月 23日 星期五 责任编辑：陈雁渤 商家·国际 社 址 ： 北 京 市 西 城 区 报 国 寺 邮 编 ： １０００５３ 广 告 经 营 许 可 证 ： 京 宣 工 商 广 字 第 ００４７ 号 广 告 发 行 热 线 ：（０１０全 年 价 ： ２40 元 零 售 价 ： ２ 元 本 报 激 光 照 排 解 放 军 报 印 刷 厂 印 刷 脱欧影响？ 还款压力？ 都先放一边儿去吧 买了再说 英国人圣诞消费季很疯狂 编译 年双渡 对于西方人来说， 圣诞节是 一年当中最为隆重的节日之一，随 着今年圣诞节临近，越来越多的人 们开始忙碌起来， 装扮圣诞树，为 亲朋好友准备圣诞礼物，或者准备 外出度假。 尽管圣诞节是在每年的 12 月 25日， 但实际上很多国家的圣诞购 物季——一个商家和消费者都乐此 不疲的狂欢季——早早就开始了。 每年进入 12 月后， 英国的圣 诞新年消费季就开始逐渐进入高 潮，人们会在这段时间里挑选心仪的 节日礼物，这段时间，商品不但品种多 样，而且价格相当实惠。 和往年不同 的是，今年加入到这个消费群体的 境外消费者有了显著的增加。 根据英国旅游局的统计，今年 的圣诞新年购物季海外游客已经 呈现出上涨趋势，来自美国、欧洲 和中国的境外消费者们成为了重 要的客源。 2016 年 6 月， 英国公投脱欧 后，英镑兑美元和欧元的汇率大幅 度下挫，尤其英镑兑美元的汇率在 7 月份创下自 1985 年以来 31年中 的新低。 相比脱欧前，现在英国的 境外游客在英国购物的价格已经 相当于打了折扣，这也吸引了一批 购物狂们前往英国消费。 英国旅游局负责人表示，根据 可见的机票预订数据， 从今年 12 月到明年 1 月，中国飞往英国的机 票数量已经上涨了 30%。该负责人 还表示，英镑汇率的走低，相当于 中国游客可以多得到 12%左右的 优惠。 此外，美国游客数量也增加 了很多。 圣诞过后，英国又将进入新年 折扣季，七折、五折，甚至更大力度 的促销折扣也会刺激顾客的购买 欲望。 尽管脱欧给英国经济带来了 一定压力，但购物者的心情似乎并 没有收到影响。 很多消费者都表示 “最后开支一定会超过之前所做的 预算”。 路透社对此戏称， 还是忘了 “节日季”吧，圣诞假期或许应该被 重新命名为“昂贵季”。 事实上，英 国消费者在圣诞购物季期间的开 销位于全球前列。 今年的开支更是 预计将高达 330 亿英镑，相当于人 均 646 英镑，但是很多人的实际开 销一定会远高于这个数值。 根据路透社的数据，英国人在 圣诞期间的平均花费为其半个月 的工资，但实际上有五分之一的人在 圣诞季的开销会超过自己一个月的 工资。尽管英国人喜欢为“圣诞季” 而存钱， 但他们也更容易陷入债 务——有大约 15%的人直到明年 3月才能将信用卡的债务还清。 英国个人财经门户网站省钱 专家的执行编辑盖伊建议，人们总 是面临着超值消费的压力。在商店 里， 人们可以看到巨大的灯光牌， 闪烁着“打折”二字，在网店和实体 店都是如此。 商家在尝试一切办法 吸引人们购物，但消费者一定要在 自己可承受的范围内购物。 自全球金融危机以来，消费者 开支就一直是推动英国经济发展 的主要动力，而“圣诞季”总是能像 一场及时雨一样给经济带来刺激。 鉴于“后脱欧时代”的英国经济前 景并不乐观，圣诞季是零售业大显 身手拉动经济增长的好时机。 国际市场咨询公司零售研究 总监理查德认为，消费者不会太关 注媒体对于明年经济发展状况的 预测。 在这样的背景下，他认为消 费者普遍心理会想明年还不知道 会怎样呢，还是现在就赶紧出去购 物好好享受生活吧。 疯狂消费先买了再说 消费者开支就一直是推动英国经济发展的主要动力，而圣诞季总能像一场及时雨，给经济带 来新的刺激。 ＞＞＞ 英国央行很多经济学家认为， 物价上行会缩减民众的可支配收 入，预计零售额上涨的趋势不会持 续太长时间。 为了在英国脱欧后的第一个 圣诞季取得良好的销售业绩，英国 商业使出了浑身解数，进入到广告 大战当中。 业内人士指出，今年全球黑天 鹅事件不断，在经过了英国脱欧带 来了各种不确定后，今年英国圣诞 购物季广告的一大特点就是：欢乐 多一点，催泪少一点。 英国老牌百 货商约翰路易斯的广告就具有一 定的代表性，过去几年，该百货公 司的年度广告都是走催泪大片路 线，在电视和社交媒体山占据显著 位置。 而在略带忧伤和不确定的 2016 年， 约翰路易斯终于决定不 再惹人哭，而是要逗人笑。 在广告里，英国一个普通家庭 的爸爸在院子里为女儿准备了一 个惊喜， 搭建了一个圣诞专用蹦