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烟草广告、促销和赞助.pdfVIP

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烟草广告、促销和赞助

烟草广告、促销和赞助: 基本事实 1 2008年11月 广告影响烟草使用 烟草业每年斥资数十亿美元用于推销其产品2。烟草业将广告、 促销和赞助策略结合起来,直接影响烟草使用和人们对烟草的态 度。烟草广告、促销和赞助: 将烟草使用宣传为合乎习惯、富有魅力的行为。? 具有欺骗性和误导性。? 削弱公共卫生宣传活动。? 目标针对特殊人群,例如女性、青少年和少数群体。? 通过以下方式提高烟草消费量? 3,4,5: 吸引新的烟草使用者。?? 提高现在吸烟者的消费量。?? 降低吸烟者的戒烟意愿。?? 鼓励过去吸烟者再次开始吸烟。?? 烟草业试图通过为其产品做广告,营造一种氛围,即:烟草使用 是一种常见的、具有社会可接受性的行为,并且弱化关于烟草健 康后果的警告6。? 全面禁令减少烟草使用 全面禁令禁止烟草业使用所有营销策略,对于所有收入阶层和教 育水平的人,全面禁令都能够减少烟草使用7。部分广告禁令的效 果较小,其中部分原因在于,烟草业将其营销活动转移至不受限 制、没有全面禁令的渠道。 针对22个发达国家的一项研究发现,全面禁令能够降低6.3%的? 烟草消费量8。? 针对102个国家的一项研究表明,实施全面禁令的国家中,消? 费量降低了近9%;相比之下,实施部分禁令的国家中,消费量 仅降低1%9。 针对30个发展中国家的一项研究发现,部分禁令有助于降低? 13.6%的人均消费量;比较而言,实施全面禁令的国家中,人 均消费量降低了23.5%10。 烟草广告、促销和赞助 基本事实 “要卖出一种会杀死 一半使用者的产品, 这需要何等高明的营 销头脑啊!烟草产品 制造商是这个世界上 最了不起的营销专家 之一,在绕过旨在遏 止烟草使用的烟草广 告、促销和赞助禁令 方面,他们越来越张 狂。” ——世界卫生组织MPOWER 报告,2008年1?? 烟草户外广告牌,印度 移动卷烟烟盒广告,摩尔多瓦 烟草广告、促销和赞助: 基本事实 烟草广告、促销和赞助: 基本事实 2 2008年11月 世界卫生组织《烟草控制框架公约》(《公约》)要求 实施全面禁令 《公约》这一世界上第一部全球公共卫生条约构建了一个政策框 架,旨在减少烟草的毁灭性健康、经济和社会影响12。《公约》 第13条要求各缔约方在批准《公约》五年内实施并推行全面烟草 广告、促销和赞助禁令13。 《公约》将烟草广告和促销定义为“任何形式的商业性宣传、推 介或活动,其目的、效果或可能的效果在于直接或间接地推销烟 草制品或促进烟草使用”14。实例包括: 电视、广播、印刷品和户外广告。? 销售点广告。? 与零售商达成各种关于产品摆放、促销和折扣的销售和/或分? 销安排。 产品包装。? 互联网广告。? 在非烟草制品、活动或事件中使用烟草品牌名称、标识或可视? 品牌识别。 在娱乐传媒中渗入烟草制品或烟草使用。? 《公约》将赞助定义为“目的、效果或可能的效果在于直接或间 接地推销烟草制品或促进烟草使用的、对任何事件、活动或个人 的任何形式的捐助”15?。实例包括: 体育。? 文化活动。? 音乐会。? 学校活动。? 企业社会责任活动,例如预防青少年吸烟倡议活动以及向公共? 和私人机构进行慈善捐助。 Shag卷烟广告,南非 云丝顿(Winston)演唱会,菲 律宾 篮球赞助,印度尼西亚 烟草广告、促销和赞助: 基本事实 烟草广告、促销和赞助: 基本事实 3 2008年11月 全面禁令的组成部分 关于全面烟草广告、促销和赞助禁令的立法必须: 全面而且适用于所有直接和间接营销和促销策略? 16,17,18。因其宪 法限制而不能采取全面禁令和政策的国家最低限度应该要求在 所有形式广告、促销和赞助中使用健康警告,并且禁止所有形 式的虚假、误导性或欺骗性广告19。 明文规定适用于所有形式的广告、促销和赞助? 20。如果立法中 包括实例,应该明确指出,提供这些实例仅供解释说明之用, 并非意在以任何方式限定全面禁令。 定期评述、定期修订,以应对烟草业制定的新营销策略? 21。 适用于从事或参与烟草广告、促销和赞助活动的所有实体,例? 如媒体和广告公司。 适用于源自本国境内的跨国界广告、促销和赞助? 22。 包含明确的执法机制,保证法律得到有效实施? 23。 全面禁令的全球进展 各国有权限制有害产品的营销,以保护公众健康24,25。禁止或限制 烟草广告、促销和赞助的国家包括:? 所有欧洲联盟国家? 26? 澳大利亚? 27? 新西兰? 28? 南非? 29? 泰国? 30? 关键信息 烟草广告、促销和赞助鼓励人们(尤其是青少年)使用烟草,? 鼓励烟草使用者使用更多烟草,降低烟草使用者的戒烟意愿, 并鼓励戒烟者复吸。 全面广告、促销和赞助禁令能够降低烟草使用;部

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