天津市汇文中学高中美术校本课程.docVIP

天津市汇文中学高中美术校本课程 《广告设计与制作》课程说明： 汇文中学高中《广告设计与制作》------主讲人：李矛 广告不仅是一门科学,还是一门艺术.正确理解广告的基本含义,把握广告的内涵与外延,是我们步入广告科学知识殿堂的台阶。 广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、取得效益的营销手段。 广告不能局限于刺激人们去追求已投入市场的商品，还要引导人们去追求广告中所宣传的生活方式和时代流行商品，改变消费潮流，逐步提高新的消费层次。人们为了追求广告中的生活方式，实现新的人生价值而不断努力，正是这个广告的影响力加速了整个社会的进程。 广告设计者要善于发现人们潜在的需求因素，进行有目的、有针对性的诉求，指导消费者进行购买，达到促进销售的目的。还要注意到广告在创造需求方面，不仅具有创造流行、创造时尚的作用，而且具有改变消费者的消费心理和消费习惯的作用。 广告灵魂——思想性 广告生命——真实性 广告信誉——科学性 广告魅力——艺术性 《广告设计与制作》课程纲要： 项目 主讲教师：李矛 教学材料：自编教材 课程类型：生活职业技能类 授课时间：18课时 （一学分） 授课对象：高二学生 具体内容 （一）课程目标： 1．了解广告作用和地位； 2．了解现代广告设计的原则和要求以及任务、设计策略； 3．了解广告创作前的准备工作； 4．了解现代广告的设计构思与创意的方法； 5．掌握现代广告设计的一般艺术表现方法； 6. 掌握广告制作的常用软件的一般使用方法及特效制作； 7. 能独立完成一幅平面广告的制作的电子文件； （二）内容安排 第一周： 广告的科学含义、作用及地位 第二周： 现代广告设计的统筹编排 第三周： 广告设计中的常用方法：1.字体设计 第四周： 广告设计中的常用方法：2.标志设计（1）类别及要求 第五周： 广告设计中的常用方法：2.标志设计（2）造型设计 第六周： 广告设计中的常用方法：3.编排设计（1）视觉要素和形式 第七周： 广告设计中的常用方法：3.编排设计（2）感性和理性 第八周： 广告设计中的常用方法：4.宣传册设计（1）形式与内容 第九周： 广告设计中的常用方法：4.宣传册设计（2）设计程序 第十周： 广告设计中的常用方法：4.宣传册设计（3）视觉要素 第十一周：广告设计中的常用方法：5.招贴设计（1）概念、类别、特点。 第十二周：广告设计中的常用方法：5.招贴设计（2）创意构思 第十三周：广告设计中的常用方法：5.招贴设计（3）构成要素 第十四周：广告设计中的常用方法：6.广告摄影（1）特点、创意原则、表现 第十五周：广告设计中的常用方法：6.广告摄影（2）布光基础及数码技术在广告摄影中的应用 第十六周： 常用软件使用技巧如：Photoshop、Coreldraw等等 第十七周：课程评价考核 第十八周：课程评价考核 （三）课程实施 教学方法：欣赏感受法、集体讨论法、实践感知法； 班级规模：50人 课时安排：一周一次 授课地点：待定（需要计算机专业教室） 授课设备：大屏幕，计算机，实物投影仪，扫描仪，打印机，数码相机，DVD机； （四）课程评价 方法：百分制 来源：出勤20%、设计草稿30%、设计制作50%。 2009-2 李矛