我国动漫产业迅猛发展衍生品开发风生水起.PDFVIP

我国动漫产业迅猛发展 衍生品开发风生水起 2011-05-09 10:10 中国动漫总动员 “十一五”时期，我国动漫产业快速发展。刚刚公布的“十二五”规划纲要明确将“动漫” 作为重点文化产业来发展，可以预见，我国动漫产业在政策的强力推动下，将迎来一个高速发展 期。 据报道，今年 2月香港上市公司意马国际斥资 8.14亿港元，购入《喜羊羊与灰太狼》消费 品业务。不久前，广电总局发出《关于 2011年 1 月全国国产电视动画片制作备案公示的通知》， 通知说，经备案公示的全国国产电视动画片为 52 部，37710分钟。这些消息着实让人兴奋。 动漫一直是本刊关注的重点。2008年 3月本刊曾经制作了一个专题，3年过去了，动漫业有 了哪些新发展？存在哪些新问题？动漫人才的培养情况如何？本期“月度聚焦”，我们在中国新 闻出版研究院动漫研究中心的配合和指导下，特别策划了关于动漫的专题，既有对动漫大师蔡志 忠、漫友文化传播机构董事长金城的专访，也汇集了卡酷老总帅民、《漫画派对》总编张军、北 京动漫游戏产业联盟副秘书长马云飞、《动漫周刊》总编辑钟路明、连环画出版社总编辑倪延风、 青岛市动漫创意产业协会研究室主任牛兴侦、北京大学信息管理系教授李常庆的文章，这些文章 从不同角度，透视我国动漫业发展的现状，共同展望我国动漫业发展的未来。 中国动漫产业：从成长到成熟 近年来，我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头，国产动漫产品数量大幅度增长，质量进 一步得到提升，一批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链日益完善。原创漫画精品力 作不断涌现，影响日益扩大，优秀漫画刊物月发行量上百万册；电视动画播映体系日益完善，2010 年动画片年产量达到 22万分钟，投资主体日益多元化、社会化、市场化，民营企业成为主力军； 动画电影投资升温，全年完成 16部，票房收入取得重大突破；网络动漫、手机动漫、动漫演出 蓬勃发展，充满活力；动漫衍生产业发展迅猛，创意频现，与动画、漫画互动发展，相得益彰， 使动漫产业链日趋完善。在产业政策、市场需求双重力量推动下，逐渐走向成熟。 动漫产业迅猛发展，从成长期向成熟期过渡 2010年，我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头，中国动漫市场的规模高达 208亿元， 较 2009年增长 22.4%，预计到 2012年市场规模有望突破 320亿元。总体来看，我国动漫产业发 展已经从成长期向成熟期过渡。 产业政策不断给力 “十一五”期间，政府发布了 30余项文化产业政策，各级政府出台了一系列文件，从政策 上明确了动漫的产业属性。动漫产业的发展目标、发展思路、管理职能、扶持机制和优惠政策得 以完善，为力争在 5～10年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列 扫清了体制机制障碍。 2009年《文化产业振兴规划》通过并实施，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。 2010 年，中宣部、新闻出版总署、文化部等部委共出台了十余项文化产业政策，具体包括《关 于进一步推动新闻出版产业发展指导意见》、《关于动漫企业认定工作有关事项的通知》、《关 于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《互联网视听节目服务业务分类目录(试行)》、 《关于加强动漫游戏会展交易节庆等活动管理的通知》、《网络游戏管理暂行办法》、《全国文 化系统人才发展规划(2010～2020年)》、《全国文化市场知识产权保护专项执法行动方案》、 《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》、《动漫企业认定管理办法》等，这些政策和文 件的实施必将提高创作水平，减轻企业税负，增强盈利能力，扩大市场影响，推动动漫产业的发 展。 动漫出版物持续发力 中国动漫出版物市场已建立起以期刊和图书为主、音像制品为辅的文化产业链格局。动漫书 刊市场每年增长率在 5%左右，预计到 2012 年将达到 6.5 亿元的规模。 动漫杂志是创作者和读者之间的交流和沟通平台，是漫画产业的基础环节。漫画杂志在期 刊阵营中异军突起，这几年涌现出《尚漫》、《知音漫客》、《漫友》和《漫画世界》等 50余 种优秀品牌杂志。根据全国报刊市场调查，2010 年，动漫书期刊《知音漫客》月销售达到 260 万册，雄踞中国动画杂志发行量榜首。 期刊连载漫画一旦形成固定读者群，策划出版单行本图书就势在必行。漫画图书出版表现 不俗，《漫画世界》成功策划出品了《乌龙院》系列漫画图书近百种，总销量超过 3000万册， 连续 6年成为中国最畅销的漫画图书，作者敖幼祥被媒体誉为“中国漫画之神”；《喜羊羊与灰 太郎》、《虹猫仗剑走天涯》目前的销量在 200 万～400万册之间。 动画抓帧图书成为出版市场一大亮点。近几年来市