媒介融合时代下电视品牌整合营销传播创新.pdfVIP

目 录 第 1 章 前言 ? 1 第一节 研究背景 ? 1 第二节 研究 目的与意义 ? 2 第三节 研究的方法和创新 点 ? 3 第 四节 研究框架 ? 3 第 2 章 相关文献综述 与研 究回顾 ? 5 第一节 关于品牌的研 究 ? 5 1. 1 与消费者关系 的研究 ? 6 1. 2 品牌营销传播 的研 究 ? 6 1. 3 品牌战略的研究 ? 7 第三节 媒体融合环境下传统媒体 品牌战略的研 究 第 3 章 理解 电视品牌 的整合传播 ? 10 第 一节 电视 品牌整合传播 的核心元素 ? 10 1. 1 电视 品牌 的定位 ? 11 1.?2 电视品牌的核心价值 ? 12 1.3 与受众之 间的关系 ? 14 第二节 目前 中国电视 品牌 的竞争现状 ? 17 2 .? 1 从栏 目品牌竞争到频道 品牌竞争 ? 17 2. 2 从品牌 内容竞争到品牌战略竞争 ? 18 2.?3 从传播渠道的竞争到传播策略的竞争 ? 19 第三节 媒介融合时代下的电视品牌营销 ? 21 3. 1 传播环境 的变化 ? 21 3.?2 传播模型的变化 ? 22 3. 3 媒介的选择与组合 ? 24 第四章 东方卫视 电视 品牌整合营销传播战略 ? ? ? ?? 25 第一节 东方卫视简介 ? 25 1. 1 东方卫视 内外部环境分析 ? 25 1.2 东方卫视 SWOT 分析 ? 28 1.3 东方卫视面临的机遇 ? 29 第二节 东方卫视 品牌战略分析 ? 31 2.1 目标受众的细分 ? 31 2.2 东方卫视 品牌 战略架构 ? 34 第五章 东方卫视 品牌营销 的创新 ? 36 第一节 品牌叙事的创新 ? 36 1. 1 品牌情感化 ? 36 1.2 品牌影响力的精准传达 ? 38 第二节 内容营销 的创新 ? 40 2.1 《舞林大会》的内容营销 ? 41 2.2 《跨年 品牌 》的 内容营销 ? 43 第六章 电视 品牌营销 的未来与前景 ? 47 第一节 电视 品牌营销传播的制胜点 ? 47 2 第二节 电视 品牌 的持续发展力 ? 48 第三节 结语 ? 49 参考 目录 ? 51 3 1 - 摘 要 面对互联网越来越 凸显的优势，传统媒体危机四伏；然而，就现实而言， 这个新z上的媒体并没有走到要将传统媒体完全吞噬 ，消灭的地步，就如同，当年 电视作为新兴的媒体 出现的时候 ，并没有将报纸，广播 ，电影消灭一样。领先的 媒体市场竞争己经开始向深度发展，这里不仅是整合，更多的是融合。 如今 ，越来越多的研究学者将 ri光转向了对新媒体的研究，从现实媒介环境 来看 ，传统的中国电视业 ，仍然拥有每年上千万亿元 以上的广告 “蛋糕”。但是 当传统电视媒介本身高投入，高消耗的产业特征和赢利模式，面对新生媒体灵活 的运营方式和核裂变式的受众聚合的时候，传统媒体必然将眼看养市场的蛋糕被 “新生代 ”媒体 日益抢夺 ，“寻找 出路 ”成为 日前研 究者和相关从业人员关注的 话题 。 东方卫视是上海文广新闻传媒集凼 (SMG ) 的旗舰频道，作为 H 前中国电视 媒体领域最具传播价值和品牌影响力的卫星 电视之一，它被央视视为继湖南卫视 之后中H 省级:R视中最有发展潜力的品牌媒体。本文着眼于中国东部旗舰卫视品 牌东方卫视 ，作为 ?个传统媒体 品牌的实践之路 ，它在接下来的发展中将如何寻 找到向深度发展的品牌竞争策略。 关键 问：全媒体、品牌背销战略、东方 卫视、创新、融合 中图分类 号：G 22 I A b stra c t F acing the In tern et becom e m ore and m ore obvious adv antages, th e traditional m edia to be threatened b y grow in g crises; how ever, the reality is concerned, the new m edia and traditional m edia do not com e to destroy com pletely engu lfed, w here, as in television, as a n ew m edia app eared, and no new spapers, broadcasting, film and destroy. L eading m edia m arket com p etition has already begun to develop to deepness, here is not only th e integration , m ore is the fusion . N ow adays, m o