〈畅销书〉从沉迷销售到有效营销{精品}.pdf

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2017-04-06 发布于河南
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〈畅销书〉从沉迷销售到有效营销{精品}

2004 7 52 64 Peter F. Drucker 96 HBR 120 Philip Kotler marketing effectiveness audit 5 consumerism demarketing Northwestern University Harold T. Martin Marketing Decision Making Holt Rinehart and Winston 1971 Marketing for Non- profit Organizations Prentice-Hall 1975 Marketing Management Prentice-Hall 1976 1 2004 7 800 820 5396 circulation@ www.HBRC Philip Kotler 22004 7 800 820 5396 circulation@ www.HBRC 10 Fortune 500 Procter Gamble Eastman Kodak Avon McDonald?s IBM Xerox General Electric Caterpillar marketing mix 5 5 / 32004 7 800 820 5396 circulation@ www.HBRC Kansas City 50% 150% 3 demand stimulation demand management demarketing 42004 7 800 820 5396 circulation@ www.HBRC systems management 5 1. 2. 3. 4. 5. prod- uct oriented technol- ogy oriented sales oriented 52004 7 800 820 5396 circulation@ www.HBRC 20 1. 2. 3. 4. 5. 6. 10 62004 7 800 820 5396 circulation@ www.HBRC 72004 7 800 820 5396 circulation@ www.HBRC 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 82004 7 800 820 5396 circulation@ www.HBRC 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 15 0 30 0 5 6 10 11 15 16 20 21 25 26 30 15 7 15 11 3/4 9 13 3 19 500 20 92004 7 800 820 5396 circulation@ www.HBRC Sidney J. Levy Demarketing Yes Demarketing 1971 11/12 editorial@