日本保健饮料在中国市场的发展—以宝矿力水特为例 毕业论文.doc

目次 主旨 Ⅴ 中文摘要 Ⅵ 1.はじめに 1 2.栄養ドリンクの定義と歴史 1 2.1日本製栄養ドリンクの定義と歴史 1 2.2中国製栄養ドリンクの定義と歴史 2 3.ポカリスエットは中日市場における現状 2 3.1ポカリスエットは中国市場に進出の背景 2 3.2ポカリスエットは中国における発展の現状 3 3.3ポかリスエットは日本における発展の現状 4 4.ポカリスエットは中国での発展の課題 4 4.1ポカリスエットから見る日本栄養ドリンクは中国での発展の課題 4 4.2問題から得た啓示 5 ５.おわりに 5 参考文献 6 謝辞 7 主旨 　中国に最初の栄養ドリンクが発売される前に、日本製のポカリスエットはすでに中国一部の地区で2年もよく売れた。今日まで市場に、依然としてポカリスエットの姿が見える。以前と同じように、青いパッケージと白色の中身である。それぞれの商店が包装から宣伝まで方法を考えつくして、市場のシェアを確保する。その同時に、ポカリスエットは自分のメリットを利用し、優勝劣敗の市場競争の中で他のドリンクに負けない。 　本文はポカリスエットが中日両国における販売歴史、PR方法と販売成績と比較、ポカリスエットの例をとして、日本の栄養ドリンクは中国市場における発展を分析し、及びその課題と得た啓示を研究したいと思う。 キーワード：栄養ドリンク、発展、ポカリスエット 中文摘要 在中国生产第一支保健饮料之前，日本生产的宝矿力水特已经在中国部分地区畅销了两年了，直到今天市场上依然能够看见宝矿力水特的身影，蓝色包装白色液体。在各个商家想尽办法从包装和宣传上做功夫来赢得市场份额的同时，宝矿力水特能用自己特点，在优胜劣汰的市场竞争中不被其他饮料逼退。 本文用宝矿力在中日两国销售历史，宣传方法和销售成绩作为比较，以宝矿力为例分析日本饮料在中国市场上的发展，以及在中国发展中出现的问题和得到的启示。 关键词:保健饮料；发展；宝矿力 １はじめに 近年、人々の生活スタイルは大きく変化し、それとともに健康意識も高まってきている。この五年間、日本のドリンク市場や中国のドリンク市場を研究する人が増え、でも、両方を加えて研究する文章がそのほど多くない。 本文は、日本製営養ドリンクの一つ「ポカリスエット」の例をとして、中国における発展状況を研究する。現代人は生活の質と健康養生を求めているのため、栄養ドリンクの発展に影響している。ポカリスエットは中国に進出の背景を述べ、中日両国における発展状況によって、日本製栄養ドリンクは発展中のメリットとデメリットを分析する。何か中国の企業を習うものがあるか、「ポカリスエット」はどのように変わりがちな市場流れに生きているのか。という疑問を含めて、「ポカリスエット」の発展を、栄養ドリンク、進出攻略、中日合資などとの関係を中心に考察する。この研究は、日本ドリンク及び中国に発展する状況を了解できるし、栄養ドリンクの市場を分析と新製品の開発に役に立つと思う。 2栄養ドリンクの定義と歴史 2.1日本製栄養ドリンクの定義と歴史 　栄養ドリンクとは、肉体疲労時の栄養補給などを目的で販売されている飲料である。ドリンク剤とも呼ばれる。この飲料は、ビタミン類、アミノ酸，滋養強壮に効果のある生薬、漢方薬由来成分のエキスなど、疲労回復や健康維持に効果が期待できるとされる成分を含む。 　用途や目的によって日本製栄養ドリンクは（図１－１）のように分類しする。まず、「薬事法」の規制を受ける二つ分けった。一つは医薬品系栄養ドリンク、一つは非医薬品系栄養ドリンクである。医薬品系栄養ドリンクでは、50ｍｌ以下のドリンクをミニドリンク剤と呼ぶ。100ｍｌのはドリンク剤である。 　非医薬品系栄養ドリンクは三つに大別することができる。一つ目は、生体調節などの機能を持つできる機能性栄養ドリンクである。二つ目は栄養飲料で医薬品系栄養ドリンクから広がってきたタイプの商品である。三つ目は、主に女性をターゲットとしている美容飲料である。 　栄養ドリンクの歴史と言うと、二つブームがある。1950年代後半に、液体タイプ大衆薬であったアンプル剤がブームになったことが、ドリンクタイプの医薬品誕生の契機になり、ドリンク剤市場が誕生した。CM効果のおかげで、1962年に「リボビタンD」が発売されて以降、次々に他のメーカーも参入してきたが、市場規模が12億千万円になった1966年時点では、「リボビタンD」が圧倒的にシェアを誇っている。ミニドリンク市場が成長始めたのは、1968年「薬監153号」によって、非医薬品系ドリンク剤