0612-纺品牌突破.doc

中国﹒河北启发纺织集团公司，地处保定市，位于北京、天津、石家庄三地中心位置，距京深高速38公里，京九铁路30公里，毗邻朔黄铁路。交通便利，通讯快捷，电力充足。 启发集团是以洗毛、梳毛、纺纱、染色及羊绒、羊毛衫、工装毛衣裤生产为一体的国家大型一档毛纺企业，国家级企业集团。现有9个骨干企业，总资产5亿元，员工3600人，纱线生产规模25000纱锭，年设计生产能力10000吨绒线，居中国绒线单厂生产规模之冠，针织服装年生产能力100万件，企业荣膺“中国百强民营企业”、“全国1000家最佳效益乡镇企业”、“河北省十大乡镇企业”等称号。连续多年被省、市、县各级政府授予“重合同守信用企业”，被当地税务机关连年评为“纳税大户”光荣称号。 启发集团主干企业占地74000平方米，建筑面积66000平方米。2001年又开发启发科技园区500亩，一期工程竣工建筑面积110000平方米。厂房采用欧式风格，办公楼兼宾馆仿照英国白金汉宫建筑。园区楼群雄伟，道路宽阔，草木葱茏，鲜花盛开，湖波荡漾，锦鲤游泳，环境优美，人杰地灵。与八一毛纺集团合作的针织绒生产线、与中科院合作的化工注剂项目已落户园区。引进的法国、德国、西班牙毛条生产线投入生产。 启发牌为中国驰名商标。启发绒线及毛衣裤是全国“消费者信得过产品”，畅销32个省、市、自治区。1998年获国际羊毛局纯新羊毛特许权，1999年获新西兰羊毛局蕨叶标志特许权，2000年被新西兰WRPNZ羊毛研究组织吸纳为工业会员，2000年通过ISO9002国际质量体系认证，2003年通过ISO9001转版认证。2004年至2005年，启发集团连续2年被世界品牌大会入选中国最具价值品牌500强。集团技术部门和中国纺科院共同开发拥有知识产权的金启发“洁卡”纳米系列产品，具有清洁、防臭、抗菌、保健多种功效；申报国家专利的科技型功能产品纳米双疏、磁疗保健、防辐射、防静电、天然香薰、牛奶爽肤等绒线引领科技新潮流。启发产品远销美国、欧洲、俄罗斯、日本、韩国等国家和地区。 2004年，启发集团与中国人民解放军空军服装基地共同研制、开发设计出中国人民解放军飞行员毛衣裤，并圆满完成04年、05年、06年的军品生产任务。 2005年1月，启发集团与中国人民解放军服装研究所合作，又成功研制、设计出国家工商局的制式毛衣裤，并提供样衣，为国家工商系统统一换装做出了贡献。 --------------品牌价值的嫁接能力 启发集团针织厂拥有先进的生产线，针织服装年生产能力100万件，启发毛衫研发中心，与中国编织、流行协会、服装学院、总后装备研究所等多个科研院所建立了协作关系，拥有雄厚的研发实力，制定了06式工商毛衣的标准，同时提供了工商标准样衣。启发纺织集团还是中国人民解放军飞行毛衣裤指定生产单位，多年连续成功完成了军品生产任务，有着丰富的军品生产经验和技术。 www 家纺品牌突围“三件宝” 作者：马瑞光 文章来源：不详 点击数：17 更新时间：2006-6-5 随着全球纺织品贸易配额制的如期取消，以及中欧、中美纺织品协议的达成，中国纺织业在过去的一年中保持了20.69％的增长速度，出口创汇1000亿美元，整体行业竞争力得到了极大的提高；与此同时，随着人民生活水平的提高，我国家居零售业更是出现了百花齐放的局面。 　　而作为前两个行业的结晶产业：家纺行业的发展却是不尽人意。家用纺织品属于家居装饰中主要的“软装饰”品种，可细分为巾（毛巾、浴巾等）、被（床单、被套等）、毯（地毯、壁毯等）、带（流苏、饰边等）、帘（窗帘、浴帘等）、袋（衣物袋、储藏袋）、厨布（桌布、餐巾等）、沙发和各类靠垫等八大类，它在营造家居环境方面起着重要的作用。 　　近年来，随着人们对家居纺织品的数量和功能需求的日益提高，极大的刺激了家居纺织品这个既传统又新兴行业的发展。一大批家纺品牌，南方寝饰、博洋家纺、蓝鸽家纺、康虹家纺等如雨后春笋般地不断崛起，外资家纺品牌罗莱、圣夫岛、罗卡芙等也纷纷涌入。 　　但品牌并不等于名牌，真正让消费者认可而又熟知的家纺名牌却屈指可数，远远不能满足市场对个性化、细分化、专业化的需求。 本文来自博锐管理在线 如需转载，请和作者本人联系 　　笔者以为，当前局势下关键在于部分优秀家纺品牌如何在众多的家纺企业中突围而出，引导家纺行业进一步壮大发展。 　　 一、品牌的塑造和推广 本文来自博锐管理在线 如需转载，请和作者本人联系 　　相比于我国鞋服行业在打造品牌初期的广告轰炸策略，家纺行业有着明显的差距。鞋服行业充分利用大众媒体的广泛性和渗透性，通过竞标和连续投放等形式进行高空广告轰炸，甚至不惜重金邀请明星做代言人和争夺央视“标王”，大部分企业均是一夜成名，从原本默默无闻的民营企业，摇身一变为家喻户晓的“名牌企业”。而其中又以福建晋江的鞋服企业为典型，先