9889西坡红色文化旅游产业.doc

西柏坡红色文化旅游产业进一步发展的思路与策划方略 “红色文化旅游”是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地和标志物等现代革命史迹为载体和资源，以其所承载的革命历史、业绩和精神为内涵，将其所在区域作为游人的旅游目的地,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观旅游的主题性旅游活动。“红色文化旅游”是一种近年来兴起的爱国主义教育、革命传统教育与现代旅游经济发展有机结合的新型旅游形式，是红色文化资源与旅游产业大发展的时代结晶。 石家庄市文化积淀深厚，山水风光壮美，有着得天独厚的旅游资源和区位优势。石家庄还是具有光荣传统的革命老区，在中国近现代史上，它见证了许多具有重大历史意义的事件，留下了丰富的革命历史文化遗产，成为宝贵的红色文化旅游资源，其中最典型最突出的就是西柏坡红色文化旅游资源。西柏坡红色文化不仅是石家庄最具特色和竞争优势的旅游资源，而且也是河北省在全国最有市场影响力的红色文化旅游资源。西柏坡红色文化旅游不仅在石家庄市和河北省红色文化旅游业发展中扮演着龙头的角色，而且对整个石家庄大旅游的发展也起着积极的带动作用。 一、国内红色文化旅游产业的发展特点及趋势 红色文化旅游起源于六七十年代瞻仰革命圣地的热潮，但当时还不是严格意义上的旅游。1998年江西省率先提出了红色文化旅游促销口号，推动红色文化旅游真正走向市场。2000年以后，全国各主要红色文化旅游目的地的旅游有了长足的发展。尤其是自2005年党中央发出大力发展红色文化旅游的号召后，红色文化旅游持续升温,全国各地掀起了发展红色文化旅游的高潮，红色文化旅游开始纳入全国旅游业发展的大格局之中。国家旅游局提出了全面整合“红色文化旅游”资源、大力构建“红色文化旅游”体系的总体构想，计划培育形成12个“重点红色文化旅游区”，开发建设30条“红色文化旅游精品线路”，重点打造100个左右的“红色文化旅游经典景区”。红色文化旅游已逐步成为社会影响广、市场需求大的旅游新亮点，并与西部大开发战略、关注老区发展、关注“三农”问题等形成互动局面。 目前，国内红色文化旅游产业的发展呈现出以下几个特点及趋势： 1．品牌化优势，龙头式带动。红色文化旅游资源一般以革命历史活动为载体，其内涵已通过各种教育和传播手段潜移默化地建立了广泛的公众认知度，因而其产业化发展具有天然的品牌化优势，而且这种优势具有不可复制的垄断性。红色文化资源大多在革命老区，而老区一般都是工业基础薄弱、发展机会稀缺的偏僻落后地区，所以以当地独特的红色文化资源为基础的红色文化旅游业往往成为当地旅游业甚至整个经济发展的龙头，尤其是一些公众认知度很高的重大革命历史活动地点，如井冈山、韶山、延安等，已经成为当地政府带动当地经济发展的重要抓手。从国家层面来看：2004年底，国家旅游局红色文化旅游工程正式启动，并将2005年定为“红色文化旅游年”；2005年，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发的《2004-2010全国红色文化旅游发展规划纲要》把发展红色文化旅游业提升到了带动革命老区发展的优势产业和旅游业发展新增长点的高度。江西省是目前红色文化旅游龙头式带动的典范。江西作为在中国革命史上做出过巨大贡献的“红色大省”，红色文化旅游资源十分丰富，而且品位极高，是全国发展红色文化旅游最具备优势的省份之一；因此，江西省审时度势，抓住机遇，打造独具特色的红色文化旅游品牌-“红色摇篮，绿色家园”，力争通过红色文化旅游资源的开发来带动江西革命老区的经济社会发展。 2．情景化再现，体验式消费。在红色文化旅游中,红色是内容,旅游才是实质,即红色文化旅游本质上是一种旅游活动,是旅游导向而非政治导向，因而必须以满足游客的需求为出发点。与一般观光旅游不同，红色文化旅游主要是以过去的革命人物和革命历史活动为载体，因而需要红色景区经营者和管理者更多地发挥主观能动性，运用多种手段和方式将这些人物经历和历史活动生动地展示给游客，让游客在旅游过程中轻松自然地感悟其中的红色文化精神。目前，在红色文化旅游中，延续了几十年的政治导向性的物品陈列和橱窗式展览仍然占主导地位，这些陈列和展览基本上就是图片和文字的堆集，展示形式呆板陈旧，对游客缺乏吸引力。顺应游客对红色文化旅游的故事性、趣味性和人性化的需求趋向和现代旅游参与性的发展趋势，一些红色景区开始积极探索新的旅游方式，变单一的参观为多形式的参与，开发一些情景化、体验性的旅游项目，增加旅游项目的生动性、趣味性、参与性和新奇感，以丰富红色文化旅游项目内容，增强红色文化旅游的吸引力，尤其是对中青年客源市场的吸引力。比如，延安红色景区在2006年精心打造了大型模拟实战表演——《梦回延安保卫战》，通过声、光、电等科技手段，让游客亲历炮火硝烟，除子弹未携带弹头外，延安保卫战景区内的枪支、马匹、战壕、炮楼等均为真实战争用品或设施，景区内还设有道具房，游客可