《我想有个》房地产策划方案.doc

每个孩子都是天使， 每个天使都有梦想。 在钢筋水泥的都市丛林中， 在名目繁多的各大楼盘中， 如何才能为孩子选择一个温馨的家？ 如何才能为孩子营造一个梦想家园？ 学校、医院、游泳池、庭院、游乐场…… 孩子渴望怎样的生活环境？ 孩子希冀怎样的童话城堡？ 每个孩子都有自己的判断和追求。 换一种视角，换一种向度， 请倾听孩子的心声， 请遵循孩子的意愿， 让他们赢在起跑线上。 《我想有个家——1000个孩子心中的梦想家园》， 集纳梦想，关注成长， 另一种表达，另一种精确全面的购房指南， 独树一帜，敬请期待。 我想有个家 ——1000个孩子心中的梦想家园 联合出品：潇湘晨报、晨报周刊、新浪乐居 前言 2010年4月，房产新政重磅出击，楼市狂飙戛然而止。一线城市成交锐减，二线城市开始观望，博弈、对峙、角力，楼市生态由此改变…… 不变的，只有刚性需求。尤其是，为孩子、为孩子的未来而购房置业的，依然大有人在。 孟母三迁，择邻而居。为了孩子的成长，父母总是期望选择一个优雅和谐的楼盘，营造一个温馨健康的空间。但是，用心良苦的同时，也难免忽略孩子的感受和愿望。 孩子有自己的主张，孩子有自己的思考。 游乐场、图书馆、游泳池、小山岗……什么样的配套，才是孩子们的最爱？什么样的楼盘，才是孩子们的梦想家园？什么样的生活环境，才是孩子们的迫切心愿？ 其实，在购房置业上，更多的父母开始关注孩子的感受，听取他们的心声，遵循他们的意见。 孩子钟爱的楼盘，必定是活泼的、愉悦的、人性化的家园。而这种出类拔萃的楼盘，也必然受到孩子们的青睐。 “小人”决定“大人”。孩子这一群体，已成为不可小视的购房主导力量。 5月，我们试图征求他们的意见，集纳他们的梦想，以绘画、作文等方式，来展现他们眼中的好房子。 5月，我们试图让孩子做主，以问卷调查、相互采访等方式，来描摹他们心中的理想楼盘。 5月，我们试图让孩子与父母加强沟通，一同营造一个温馨的家。在蓝天白云之下，让生活更和谐，让生命更美好…… 《我想有个家——1000个孩子心中的梦想家园》，正在孕育，敬请期待。 活动亮点 ◎孩子做主，全城聚焦 毋庸置疑，当下，孩子的生活环境、孩子的健康成长，越来越受到父母的重视，但孩子的真实想法却易于忽视。 第一次，让孩子说话，让他们抉择，描绘并选取他们自己喜爱的好房子、好楼盘。红色5月，童真归来，孩子做主，全城聚焦。 ◎投资当下，决胜未来 好的环境，好的楼盘，有利于孩子的健康成长，有利于孩子赢在起跑线上。 孩子有自己独特的视角，孩子有自己独有的思考。打动孩子，即能打动父母，即能赢得市场。 万科高层关注“超女”，绝非作秀，其实是在关注并在研究“90后”这一群体的价值取向。真实目的是——投资当下，决胜未来。 ◎强强联手，独树一帜 在楼市低迷、成交萎缩的时节，楼盘营销需要突围，需要另辟蹊径。《我想有个家——1000个孩子心中的梦想家园》，正是这样一种尝试，一种努力。 作为湖南第一报媒，《潇湘晨报》始终关注孩子的成长，关注新生的力量。此前举办的“学通社”、“小报童”等活动，已成为全城关注、家喻户晓的大事件。 这一次，《潇湘晨报》联手晨报周刊、新浪乐居，报网互动，全面覆盖，强力启动。不同的视角，不同的思考，活动声势与效果值得期待。 活动推进 预热期 时间 媒体 内容 5月17日—22日 潇湘晨报 晨报周刊 ◎连续推出3次活动形象广告、2次重头新闻报道。◎发布《我想有个家——1000个孩子心中的梦想家园》问卷调查，集纳孩子（7岁至14岁）的居住理想。 ◎联合潇湘晨报学通社，组织小记者采访，启动《我想有个家——1000个孩子心中的梦想家园》有奖征文活动。 新浪乐居 ◎同步启动广告、新闻攻势。 ◎发布《我想有个家——1000个孩子心中的梦想家园》问卷调查，集纳孩子（7岁至14岁）的居住理想。 ◎联合潇湘晨报学通社，启动《我想有个家——1000个孩子心中的梦想家园》有奖征文活动。 热炒期 5月24日—29日 潇湘晨报 晨报周刊 ◎连续推出2次活动形象广告、2次重头新闻报道。 新浪乐居 ◎推出《我想有个家——1000个孩子心中的梦想家园》系列新闻专题。 高潮期 5月30日—6月5日 潇湘晨报 ◎推出1次活动预告广告。 ◎《我想有个家——1000个孩子心中的梦想家园》大型特刊，6月4日风行湖南。 ◎推出1次鸣谢广告。 新浪乐居 ◎推出《我想有个家——1000个孩子心中的梦想家园》大型专题。 活动回报 ◎黄金套餐 价格：4.5万元 回报： 1、6月4日《我想有个家——1000个孩子心中的梦想家园》特刊中，刊发1/2版彩色广告一次。 2、6月4日《我想有个家——1000个孩子心中的梦想家园》特刊中，刊发400字左右新闻报道，并配发参与楼盘的图片。 3、在本次活动相关的广告