报业无形资经营.doc

摘要 随着社会主义市场经济体制的建立，经济活动主体呈现多元化。报业的对外投资和合作日益增多。在投资中，报业多以其无形资产作价投资。1996年上海《小主人》报对其无形资产价值进行了评估，确认其商标和名号的无形资产价值为6988万元。2001年7月中国报业协会和北京北方亚事无形资产评估所宣布，哈尔滨日报报业集团的无形资产评估额为39．2亿元人民币。报业无形资产成为引起众人瞩目的新事物。那么究竟何谓报业无形资产?报业无形资产经营有何重要性?如何对报业无形资产进行经营和管理? 目录 一、报业无形资产的内涵 3 二、报业无形资产经营的重要性 3 三、报业无形资产评估与经营 4 ㈠ 收益现值法。 4 ㈡ 重置成本法。 4 ㈢ 现行市价法。 4 谢辞 6 参考文献 7 报业无形资产经营初探报告书 随着社会主义市场经济体制的建立，经济活动主体呈现多元化。报业的对外投资和合作日益增多。在投资中，报业多以其无形资产作价投资。1996年上海《小主人》报对其无形资产价值进行了评估，确认其商标和名号的无形资产价值为6988万元。2001年7月中国报业协会和北京北方亚事无形资产评估所宣布，哈尔滨日报报业集团的无形资产评估额为39．2亿元人民币。报业无形资产成为引起众人瞩目的新事物。那么究竟何谓报业无形资产?报业无形资产经营有何重要性?如何对报业无形资产进行经营和管理? 一、报业无形资产的内涵 对于报业这个特殊行业，无形资产的内涵较为丰富。报业无形资产的重要组成部分是传播网络。报纸发行量是传播网络的量化指标，体现报纸同读者联系的广度和密度。报纸在长期的新闻报道和新闻宣传过程中形成了自己的权威性和影响力，这是公众对该媒体新闻报道的真实性、实效性和导向正确性的综合评价。报纸的这种权威性和影响力是报社商誉的主体，体现其传播网络的质。报社名称及其标识依法登记后成为报社的商标，报社拥有商标权。报社作为党的宣传和舆论监督工具还有特许经营的性质，有特许经营权。报纸作为新闻从业人员的劳动成果，报社拥有著作权。报社对其所在地拥有土地使用权。报纸所做的新闻报道横向看是新闻，纵向看是针对不同领域积累的重要资源，新闻信息网络及数据库也是报业无形资产的一种。若报社与企业合作开发某些技术类产品，则该报社的无形资产中就还包括专业技术甚至特许经营权。在国民经济中，人力资源收益的份额正在迅速超过自然资源和资本资源。经济学界有人提出人力资源是企业最重要的资源，也是报社重要的无形资产。此外，报社文化、报纸在长期与外界有关企业、机构形成的良好关系，报社通过签订合同或依靠市场竞争优势取得的契约类无形资产、优越的地理位置、便利的交通、丰富的资源、较好的气候和国家所赋予的政策、税收等领域的优惠和银行账号信誉往来等都属报业无形资产范畴。由于报业无形资产所包含内容较多，在报业无形资产经营中要统筹兼顾，全面考虑。 二、报业无形资产经营的重要性 现今我国报业集团纷纷成立，要建立现代企业制度，打造“传媒航母”，报业集团的成立不应是简单的翻牌，而应在组织体制和经营战略上进行创新。在经营战略方面，集团一方面要继续深化内部改革，实现经济增长方式由粗放型向集约型的转变。另一方面，要积极探索资本运营的路子，对兼并、收购、重组、上市要大胆尝试，通过资本市场的运作，尽快增强集团的经济实力。对属于信息传播的报业来讲，资本运营最大的潜力和最有特色之处，就是无形资产的运营。报业集团信誉、报纸的知名度、读者群、广告群等都对报业集团的经营产生重要影响。谁把报业无形资产运营得最好，谁使报业无形资产创造的效益最大，谁就是报业资本运营的赢家。具体来讲，报业进行无形资产评估，可以完整地反映集团的资产状况，还可以向社会各界、报业同行、广大读者展示自己的品牌实力，提高集团的地位，促使报业经营进一步发展。更为重要的是，无形资产评估人账后，集团公司总资产增加，对外投资额相应提高；评估后的无形资产出资人股，可以提高控股比例，将无形资产转化为有形资产。从世界范围来看，报业是一个巨人产业，从产生以来一直常盛不衰。在我国，报业产业化尚属起步阶段，增长空间十分广阔。报社在发展报业经济中，一定要珍惜无形资产，用好无形资产，使无形资产和有形资产共舞。 三、报业无形资产评估与经营? 一提到报业无形资产经营，人们往往把眼光盯在评估上。事实上，无形资产评估仅仅是报业无形资产经营管理的若干环节之一。报业无形资产作为一种特殊的资源，其生长、发展要经过若干阶段和环节，涉及到法律、经济、科技、文化等因素，与报社的报纸经营管理、财务、市场等各方面有关，这些方面缺一不可。加法律方面取得的权益就相当重要，而且是无形资产的基本保证。以商标为例，国外许多著名媒体都拥有自己的特殊标志即社标，但我国许多具有名牌效应的报社和一些历史悠久的老社至今没有推出自己的社标，这就可能被其他媒体或企业