档案营销策书.doc

 邮编：314200 实行项目地点：嘉兴学院平湖校区 负责人：刘晓英 联系方式667931） 电子邮箱：916138934@ 成员：沈舟玲 洪毅婷 目录 一、新品上市 二、产品分析 2.1 优缺点分析 2.2 产品差异化分析 2.3 功能分析 三、产品定位 四、市场分析 4.1 以荷兰为例 4.2 调查方法 4.3 宏观市场分析 4.4 微观市场分析 4.5 问卷调查 五、竞争分析 5.1 研究目的 5.2 信息来源 5.3 研究方法 5.4 SWOT分析 六、营销组合 七、营销模式 附件一：调查问卷 嘉兴学院平湖校区首届营销设计大赛申报表 系别 经管系，外语系 作品名称 LUMIA你值得拥有 指导老师及联系电话 温春林 团队主要成员 姓名 性别 年龄 班级 备注 刘晓英 女 21 会计111 （负责人）市场分析竞争分析销售方案 沈舟玲 女 21 会计111 产品分析定位 洪毅婷 女 21 商英112 产品分析销售方案销售模式 团队联系方式 通讯地址 嘉兴学院平湖校区 邮编 314200 电话 手机作品简介 科技以人为本，当国际知名老牌手机品牌诺基亚直接越狱，携WINDOWS系统席卷整个欧洲大陆，逐步向中国市场逼近、、、、、、 你还在干什么，没感觉那风已经靠近你了么？快快抓住他，安卓、塞班系统什么的一切都只是浮云。只有抓住他，你才抓住一切——诺基亚LUMIA800 LUMIA你值得拥有 由以下策划书带领你真正领略诺基亚的风采，赶快来吧！ 一、新品上市 诺基亚 CEO Stephen Elop 日前宣布，诺基亚旗下的 Windows Phone 产品将于 3 月 28 日正式进入中国大陆市场。这对于中国大陆的诺基亚以及 Windows Phone 爱好者们来说，是一个等待了久的好消息（不过其实喜欢 HTC Windows Phone 的朋友早几天已经如愿以偿了。） -- 距离 Windows Phone太 面世已经过去了一年半，Lumia 800 亮相 Nokia World 也已经是 4 个月之前的「旧事」了。Stephen Elop 在采访时表示：「诺基亚与微软合作之后，把自己的时间表调得越来越快。中国市场 Windows Phone 手机销售确实比全球晚了几个月，但这是由于第一次发售的原因，需要在应用商店、本土化上做一些适合中国市场的工作。」好吧，所谓「慢工出细活」，这确实是一个合理的解释。另外，这次除了传统的零售渠道，不出意外，在大陆「未卖先火」的 Lumia 系列也顺应了近几年热门机型推出合约机的潮流，选择了与中国电信及中国联通进行合作。其中中国电信确定 28 日会在北京发布 3 款 CDMA 版本的 Lumia 系列手机（Lumia 800、710、900、610 这 4 款中的 3 款）。 二、产品分析 2.1、主要优缺点 优点： Lumia 800 使用 Windows Phone Mango系统；造型大气，外观绚丽，屏幕大小适中，显示效果很棒，AMOLED省电鲜艳；机身做工精良，质量绝对过关；摄像头800万像素，采用卡尔蔡司认证镜头，支持自动对焦；1650mha电池，单核很是流畅，续航能力还不错；全新的wp系统，简洁流畅，因为是微软的系统所以未来和微软推出的电脑操作系统容易整合在一起，更加是潜力无限；开机速度实在快得惊人；nokia导航独特3G/2G地图模式，到哪都不怕迷路；弧形屏幕设计，阳光下清晰可见；微软office及OUTlook邮件，随时掌握公司动向；支持14.4Mbps高速3G网络、WLAN802.11b/g/n无线上网、蓝牙技术. 缺点：弧形屏幕，但是屏幕容易碎，屏不防划，而弧形屏无法贴膜.在曲面玻璃下的 ClearBlack AMOLED 屏幕是 Pentile 点阵（而非 Real-Stripe RGB），在显示较小的字体时会有明显的模糊感.应用软件较少，外放声音偏小，没有前置摄像头，电池电量低. 2.2、产品差异化分析 Lumia 800 使用 W