B、 资费课件.ppt

第四章 通信资费理论及实践 ;第一节 通信资费理论基础;一、通信资费;二、通信资费体系及内容 ;三、通信资费结构理论;现行电信资费定价模式;;同质需求的二部制定价;创造价值构成与消费者剩余;最优同质需求的二部定价;保证实现最优同质需求的条件;边际成本为零下的最优同质需求;;异质需求;异质需求的策略;异质需求策略;;三部定价（北京）;三部定价（上海）;总结;二部制定价原则设计VIP 客户的资费; 4 打包（捆绑）价格模式;“打包”下消费者的选择;打包下的资费确定：手机频道;打包下的资费确定：手机频道;纯捆绑与混合捆绑(假设MC = 5);电信不成功的资费及套餐举例;第二节 通信资费水平的确定 ;一、通信资费水平决定因素;二、资费的成本定价方法;边际成本定价——最理想的定价方法;边际成本定价——不现实;边际成本定价——不现实;边际成本定价;平均成本定价——次优的方法;平均成本定价方法的具体应用——完全分摊成本定价法;完全分摊成本定价法的公式;平均成本定价方法的具体应用——拉姆士定价法（Ramsey Pricing）;平均成本定价方法的具体应用——拉姆士定价法（Ramsey Pricing）; 对一种产品 对多种产品（需求相互独立）;拉姆士定价的修正;拉姆士定价的修正;拉姆士定价的修正;拉姆士定价的修正;拉姆士定价的修正;拉姆士定价的修正;应用案例：语音业务对数据业务的补贴（