企业战略管理-第一章幻灯片.pptVIP

现代企业经营管理理念;第一章 战略概述 第一节 战略概念 第二节 主要的战略研究流派 第三节 战略观念;第一节 战略概念;战略的五种基本含义 ;（一）战略的计划概念 （1） 战略是一种计划 (Plan)。一种有意识的有预计的行动程序。源于战略的行动所具有的引导的指导作用。 （2） 有效的战略应包含的内容 确定目标； 应采取的主要活动； 处理重要事件； 划分战略层次； ;（二）战略的模式概念 （1）战略是一种模式 (Pattern) 。战略体现为一系列的企业行为。源于战略反映企业长期行为的连贯性，由企业长期行为模式所导向，并强化企业的行为模式。 （2）战略模式的概念强调了战略的行为方面，战略可以是有意识、有计划的过程，也可以是无预先计划的对环境的反应行为方式。 ;（3）模型（明茨博格的战略形式）;（三）战略的定位概念 （1）战略是一种定位 (Position)。战略是一个企业在自身环境中所处的位置或在市场中的位置。强调企业的开放系统特征。 （2）具体表现 战略是决定企业在环境中的位置的一种方法 ，使企业与环境之间的纽带； 战略需要确定在选定的业务领域内进行竞争或营运的方式； 安索夫（H. I. Ansoff）提出，战略分总体战略和经营战略两个层次，前者选择企业需要进入的经营业务类型；后者确定如何在选定的业务领域内进行竞争。安索夫的战略层次反应了定位的概念：前者是业