电子商务将改变我们的生活.doc

移动电子商务将改变我们的生活 　移动电子商务可能真的会在不久的将来改变我们每个人的日常生活。 　　智能终端的普及 　　移动电子商务的兴起，其前提是移动设备的机能越来越强大，甚至许多其他设备都不断被移动设备给吞噬融合了。 　　1990年以前出生的人应该都听过一句广告语，“呼机，手机，商务通，一个不能少。”现在只剩手机了，但是其他两位真的消失了吗？其实没有，只是被融合进了手机。 　　随着手机的不断发展，还会有更多的其他设备被不断的吞噬融合进来。原因很简单，你不愿意出门带好几个东西出去，还要给他们分别充电，拷贝数据。人的懒惰是科技进步的原动力。目前除了平板电脑Pad，因为在屏幕大小上和手机有着本质差别，短期内不会被融进手机外，其他常用电子产品都会渐渐被手机融合。目前我们一般也把手机和平板电脑统称为移动设备。 　　这里大家注意了，凡是会被移动设备融合的设备厂商我建议该留意了，是不是尽早把自己的设备借助现有手机硬件转变成手机上的软件？不然到时候可能就来不及了。 　　互联网、浏览器、丰富交互应用程序、移动线上支付，这些能力在最近数年内快速的融入移动设备，正是这些新的逐步完善的移动设备能力，为移动电子商务的兴起奠定了决定性基础，使在移动设备上完成电子商务的过程成为可能。 　　移动商务是个啥？ 　　移动电子商务最简单的解释和最初步的理解就是：通过你的手机浏览商品或服务--加入购物车--结帐买单。其实和你在电脑上的电子商务过程差不多，只是移到你的手机屏幕上了。 　　很多电商也都已经了解到了移动电子商务的市场有多大，对未来有多重要。于是大伙迈进移动电子商务的第一步就是发布手机网站和移动APP，让消费者可以通过移动设备在其线上商店完成购物过程。 　　这一点完全没有错，那么发布完手机网站、移动APP后，一看确实有来自移动设备上的成交订单，但是然后呢？ 　　电商也偶尔会感到困惑，难道说让用户在一块小屏幕上浏览他们商品的购物体验就是移动电子商务了？但是专家们都这么说的，一定没有错，至于什么原因么，专家都这么说了，一定是有他们原因的，可能是因为手机上网的人越来越多吧。还有那个用户碎片时间，他们排队，等车，等人，等上菜，只要有点时间都会掏出手机上网。那么既然有大量人花很多的碎片时间在移动互联网上，这意味着巨大的流量，那么这个市场当然巨大了。 　　这个说法没有错，但是这就叫改变我们每个人日常生活了？就不断掏手机出来上网？我们可以暂时先这么理解。 　　技术平台的选择 　　移动领域目前是Apple的iOS和Android两个移动操作系统独大，占领了几乎全部市场，在95%左右，所以我们优先考虑这两个操作系统。 　　具体的技术方案有两大主流，一个叫原生应用程序，另一个是大名鼎鼎的HTML5。所谓原生应用程序，Native APP，就是通过直接在这两个操作系统上写代码实现的应用。HTML5是借助浏览器对HTML5网页支持的多媒体功能来实现的网页应用。HTML5发展速度很快，但是目前尚未完全成熟，效果用户体验还没有十分完美，我相信今后一两年内就会变得很完善。 　　打一个简单的比方，原生应用程序开发成本最高，但是效果最完美，是奢侈品牌。HTML5目前开发成本最低，够用，但是效果还不够完美，是大众品牌。 　　除此之外还有一种做法是把HTML页面套进原生应用程序的壳子里，安装一个原生应用程序，但是用户打开后，里面其实嵌了浏览器控件，用户看到的主要功能其实都还是HTML的页面。这种听上去是APP了，其实真正用起来还是网页。我们要找个类比的话……仿货，仿货最合适了。 　　对HTML5感兴趣的话可以看下我的博客，里面有详细分析HTML5的文章。HTML5是个好东西，开发成本周期最低，但是目前效果还不是最好，这个时候你需要做一个判断，你要的是奢侈品，还是大众品牌，还是仿货。 　　营销推广的误区 　　手机网站、移动APP有了，那么接着要做推广咯，根据这么多年经验老道的电商来说，就是要导流量进来，然后转换订单嘛。 　　根据多年关键字排名、关键字广告、还有各种媒介广告导流量的经验，我们默认会觉得应该要给移动网站、移动APP做推广，不然哪来的订单？ 　　如果是一家大电商，移动这块很有前途的业务专门交给某一位大家很看好的优秀人才负责。老板还拍拍肩对他说，好好干，大家对你这块新兴业务寄以重望啊，你是我们未来很重要的业务！那……那不算糟糕，但也决不是最好的选择。 　　这位负责人一定会想尽办法推广他们的手机网站和移动APP。移动互联网推广和互联网推广途径方法差不多，没有什么大的区别，这位负责人去找公司刷APP store排名、刷好评、设很多关键字、登录很多Android Market、还有付费进入推荐列表，这个相当于互联网推广的SEO。这位负责人会去买AD mobile的广告，这个和互联网上的Ad s