1班淡威威09-北京申奥公关案例研究幻灯片.pptVIP

北京申奥公关案例研究;;『北京奥运的专业公关』;4、通过影响第三方人士及国际力量建立北京的国际声誉。;北京申奥;一、口号的博大包容性;二、申奥会徽的丰富内涵：;三、中国政府的鼎力支持：;四、95%民众支持率;北京申奥中具有最高的民众支持率。95%支持北京申奥的民众和受中国奥运情绪感染的国际奥委会委员，这是北京申奥最重要的目标公众。挪威籍国际奥委会委员乔恩·奥拉夫感慨万分地说：“北京申奥给我印象最深的是来自中国民众的支持。”;北京在10多亿人民的支持声中并未沉醉于大做表面文章，而是紧扣“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的理念，提出了人人参与环境保护的绿色奥运口号，承诺投入118亿美元以改善环境，另外还有一个全面的环保教育计划，提出了比赛场馆等设施的建造计划，表达了普及体育的信心，宣传北京的人文气息，提出将高贵典雅的东方神韵与活力四射的现代奥运会完美结合，为奥运会注入新血液、弘扬奥林匹克精神。; ;　一、新闻传播发力;二、积极游说;三、接待参观;四、良好的国际公众形象 ：;２００１年６月２３日，一场经典的音乐盛会于６·２３奥林匹克日之夜，在闻名世界的北京紫禁城午门广场举行。世界三大男高音帕瓦罗蒂（右）、多明戈（左）和卡雷拉斯（中）以他们华丽圆润的声音和充沛的感情，联袂演唱了近三十首脍炙人口的歌剧选段或歌曲，赢得了现场３万名观众的热烈掌声。音乐会的成功举办也充分表现出北京对大型活动的组织能力。 ;六、突出东方文化的独特魅力：;七、决战的最后一役：堪称经典的完美;李岚清精彩绝伦的陈述：;为北京申奥陈述作出过重要贡献的蓝色光标公关顾问机构CEO赵文权认为，北京奥组委就奥运会本身的公关策略及其实施效果是值得称赞的，数年间，奥组委做了一系列重大的事件发布，每一次都气势恢弘，影响巨大，奥运已经成为全国人民最为期盼的一次盛会，其关注度之广泛已经远远超出一个体育活动的范畴。;Thank You!