从创意产业到创意经济乘风展翅的鸟儿.PDFVIP

序言 从创意产业到创意经济： 乘风展翅的鸟儿？ 2001 年，我在澳大利亚昆士兰科技大学成立了世界上第一个“创意产业学院”。此举背后的 理念是整合表演艺术与创意艺术、媒体与传播、设计等不同学科，为新知识经济中的创意产 业培养毕业生。 但在当时没人能说清创意产业究竟是什么，甚至连教员和学生也是如此。所以我们中一些人 聚集在一起，试图找出一些思想领袖、学者和“创意企业家”，希望他们的作品从总体上能 为创意产业的概念以及崭露头角的创意企业所处的不同语境提供解释。我们的努力凝聚成为 这本书。该书收入了本领域中最出色的一些作者的精彩作品，他们来自世界各地。书中每个 单元的开头都有一篇分析性的介绍文字，由编委会成员撰写。本书在美国接受委托，在澳大 利亚编辑，并在英国出版，本身是一个跨国合作项目。书中的作者和案例也来自世界各地， 其中包括中国。现在，清华大学出版社即将出版此书的中文版，这不啻为创意产业观念得到 迅速全球化的一个表征。 编撰此书时，我获得了澳大利亚研究理事会（ARC）的“发现”项目资助，将之用于对创 意产业全球化问题的研究，并对中国的现状给予了特别关注。参加这项研究的还有昆士兰科 技大学的其他同事，他们由金迈克博士（Michael Keane）领队。2002 年，我们在上海和北 京开始研究工作。但在当时，即使是这两个发展迅速的国际都市，“创意产业”的概念也没 有普及的迹象。人们在交谈中习惯于使用“文化产业”的概念，并特指出版业和广播电视业。 他们的注意力在于发展中的制造业，而非创意产品的服务与消费。 我们和中国社会科学院、中国人民大学等机构合作，于 2005 年 7 月组织了“首届中国创意 产业国际论坛”（Creative Industries and Innovation in China）。这部分也出于在中国推广“创 意产业”概念的想法。中国教育部副部长吴启迪博士、澳大利亚艺术与体育部长/参议员罗 德·坎普（Rod Kemp）为论坛致辞。来自中国两岸三地、英国、美国、澳大利亚、日本、 新加坡的政府政策制定者、企业家、学者和创意职业人士各抒己见。大部分发言被收入《国 际文化研究期刊》（International Journal of Cultural Studies）的特刊（volume 9: 3，2006 年 9 月，Sage 出版社，伦敦）。 论坛接近尾声时，创意产业的概念成为大家的热门话题。2002 年以来，情形已发生巨大变 化。政府领导开始关注经济中的服务产业部门，关注中小型企业的动态发展，特别是在知识、 IT、创意和消费部门中的中小型企业，并认为中国的出口产品有必要多样化，而不仅仅局限 于制造业。 很显然，新的挑战随之产生。比如说，尽管中国是世界领先的制造业出口国，但在创意/文 化商品与服务方面却存在贸易逆差。在电影、电视、软件、音乐、设计、建筑、流行小说等 领域，中国对国外进口产品都有需求，但其他国家对中国这类出口产品的需求却远远不足。 中国如何调动自己的创意人才，并从自己的文化遗产中获得经济收益？如何将中国的文化及 符号价值与经济价值联结起来？中国应该怎么做才能使消费者服务贸易兴旺发达，使全世界 都渴望购买“中国创造”而非“中国制造”的产品？ 要应对这样的挑战，仅仅采取“拷贝西方成功模型”的追赶策略远远不够。这是因为对创意、 文化和符号价值的把握，需要具有对本土语境的敏感性，从中获得灵感，并加以利用。 窍门就在于抓住能够吸引全球受众的特定源头，然后进行创造。比如说，远离常人生活经验 的英国寄宿学校生活给一代又一代的流行小说和喜剧带来源源不断的灵感，从 Billy Bunter 或 Monty Python 到哈里·波特，它既给作者带来了偶像地位，又获得了全球性的商业成功。 中国的文化与经验激发着全球范围内的想象。正如我们已经看到的那样，少林武术传统是数 不胜数的功夫电影与功夫游戏的灵感来源，而宫廷阴谋激发了古装电视连续剧的创作。但是， 除了张艺谋在电影制作上取得成功之外，很少有其他中国的创意产品或文化产品能出口国 外。在基于文化传统的消费产品出口方面，中国大陆还有巨大的发展空间。同样的情形也出 现在当代娱乐产品上。无论是时尚、视觉设计、媒体、软件、互联网，还是音乐和游戏，中 国都是模式（format）和趋势的进口国，而非国际范围内的潮流领导者或是趋势设定者。 要提升在创意产业上的国家竞争力，企业家、政策制定者、研究人员和创意人员需要从整体 上理解创意产业的概念和发展，而不是去寻找