3 文化环境课件.pptVIP

3 文化环境及其对企业营销策略的影响P27-53;文化与国际市场营销;1、文化的内涵和重要性;核心文化与次级文化;文化对企业国际营销活动的重要性P27;;当前文化的变化和发展趋势 资料;2、文化的构成要素;（1）文化分析要领－物质文化P27;“物质文化与营销”对国际营销有哪些影响呢？ ;（2）文化分析要领－语言P29;(3)文化分析要领－审美观念P32;（4）文化分析要领－教育P35;（5）文化分析要领－宗教P37;（6）文化分析要领-态度与价值观;（7）文化分析要领－社会组织P38;社会阶层P39;3、文化知识P42;文化的适应与文化的变迁;;自我参照准则（SRR self reference rule（criterion））;如何做到文化适应;案例：;5、抓住文化变革的机遇-文化的变化;6、商业习惯;中美文化基本差异;中美文化基本差异(续);中美文化基本差异(续); 举例：美国人谈判的特点（缺陷）;跨文化训练方法;跨文化能力的管理;思考题