BuzzFeed：美版“今日头条”的另类玩法.docVIP

BuzzFeed：美版“今日头条”的另类玩法 　　一个让如今传统媒体头痛的问题是：新媒体时代的新闻究竟该怎么做？事实是，生产和提供适合社交网络传播的内容，更容易获得网民的认可。BuzzFeed正是这一理念勇于开创先河的实践者。 　　还记得几年前曾经引爆朋友圈的“蓝黑、白金裙子之争”吗？这篇文章的幕后推手，就是BuzzFeed。 　　BuzzFeed是个神马东东？直接翻译过来就是：“嗡嗡的声音”（Buzz）和“作为食物”（Feed）这两个风马牛不相及的词组合。而它，竟然是位居美国新闻网站第一阵营的公司。 　　在新媒体时代，媒介环境发生了翻天覆地的变化，在社交化阅读、碎片化阅读、移动化阅读成为常态的当下，生产和提供适合社交网络传播的内容，更容易获得网民的认可。而BuzzFeed正是这一理念勇开先河的实践者。 　　它的网站上充满“数字+吸引眼球”的关键词作为标题的新闻，里面是配有大量图片的内容、无处不在的分享按钮，并配合社交媒体制作出不同形式的内容……或许有人觉得这样的新闻网站只是标题党，但喜欢的人则认为它年轻、接地气。 　　而事实证明，这个创立于2006的社交新闻网站如今已斩获成功。根据公开数据显示：BuzzFeed目前的月UV（独立用户）已超过8000万，全球员工超过1000人，2015年营收超过2亿美元，获得NBC环球2.5亿美元融资后的估值超过15亿美元。 　　在如今新闻资讯内容泛滥、同质化严重、竞争又如此激烈的环境下，以“社交时代的媒体公司”来标榜自己的BuzzFeed究竟凭什么脱颖而出，成为流量和收入的“巨人”？ 　　借助社交网络推广内容 　　两年多以前，BuzzFeed还只是一个供网友们“在工作无聊时闲逛的网站”。不过在2014年末，公司CEO乔纳?佩雷蒂（JonahPeretti）发现，人们将越来越多的时间花在社交平台上，而不是传统的网站。于是他决定改变公司的内容编辑策略：与其花力气将人们的注意力吸引到网站，不如直接就将内容放在社交网络上。 　　之后，无论在最流行的Facebook还是更加小众的Telegram等全球30个社交平台，都可以看到BuzzFeed发布的文字、图片和视频。Facebook、Twitter、YouTube、Snapchat等社交网站的爆发式发展，让有趣内容的病毒性传播变得更容易。 　　但是，相比其他也利用社交网站来传播内容的媒体，BuzzFeed并没有只停留在“将内容发表上去”这一步，而是会对内容“再加工”。比如：针对不同的社交平台，BuzzFeed会重新整合内容，以适应该平台用户的浏览习惯。 　　在它自己的网站上，BuzzFeed也通过各种小技巧鼓励读者将内容分享到社交平台上。除了在看新闻时“挥之不去”的侧边分享按钮，其在文末还设置了一个互动工具，让用户去选择看到这篇新闻时的感受（投票最高项将成为一个小图标挂在题目旁）。另外文章尾部的评论区也直接链接到Facebook。阅读和分享，BuzzFeed以前所未有的方式将两者很好地捆绑在了一起。 　　以强烈的娱乐性视频取胜 　　BuzzFeed在视频制作上也是“蛮拼”的。 　　目前，BuzzFeed每周生产65个原创视频，分发在YouTube、Facebook、Snapchat等社交平台上。而这个如今占总流量一半的视频业务，开展的时间其实仅有两年。 　　BuzzFeed电影的办公地点位于美国洛杉矶日落大道，占地5.2万平方英尺，包括一个摄影棚、测试厨房和复古店一样大的道具室、两栋用于室内拍摄的洋房。和传统的电影拍摄工作室相比，这里几乎没有什么不同。 　　然而，在制作影片方法上，BuzzFeed摒弃了电影产业中职位“高度专业化”的传统，反而让每一位员工都成为“多面手”。另外将团队分为各个不多于7人的小组，分别负责特定一种类型的视频。而为了不让其中有人因为在某领域经验较多而自满，这些小组每三个月会重新再整合。这可以使团队远离固化思维而保持创新精神。 　　和BuzzFeed的文字、图片内容一样，它的视频同样充满着强烈的娱乐性，因而更容易实现“病毒传播”。 　　举个例子：在和NBC环球合作的一个关于2016年里约奥运会的视频项目时，NBC环球的作品是一个关于美国奥运选手的传统电视节目，而BuzzFeed制作的却是恶搞视频：向运动员提一些奇怪的问题，比如：“你见过活的火鸡吗？”然后真的拿出一只火鸡来，之后记录下当事人的真实反应。虽然说不上让用户看完这些视频有什么收获，但翻翻那些社交媒体，转发和评论量惊人的不也正是这类视频吗？ 　　“病毒式增长量”衡量内容是否成功 　　互联网时代给媒体带来的最强大工具，数据分析肯定是其中之一。而在BuzzFeed，这也正是他们能够生产很多受欢迎内容的秘诀。 　　在BuzzFeed内部