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庆阳香包民俗文化产业的发展现状与应对策略研究 　　 【摘要】在二十一世纪，文化产业是一类朝阳产业，其在建设精神文明、促进经济增长以及推动结构调整等各方面都具有十分重要的意义。在整个文化产业中，民俗文化产业作为其重要的组成内容，有着不可或缺的重要作用。因此本文对庆阳香包民俗文化产业的发展现状与应对策略进行了深入的研究，分析了庆阳香包民俗文化产业发展的现状以及存在的问题，从而提出了一些应对的建议和策略。 　　 【关键词】庆阳香包 民俗文化产业 发展现状 应对策略 　　一、庆阳香包民俗文化产业的发展现状及问题 　　（一）生产规模较小，市场竞争处于劣势 　　目前在庆阳香包民俗文化产业发展的过程中，农户规模为其主要的生产模式，而这样的规模不仅较小，生产效率相对较低，且在其发展上的成本投入也较小。再加上生产成本过高，生产设备陈旧，从而导致了香包生产缺乏一定的市场竞争优势，产业的发展也受到了严重的影响。同时农户模式生产香包的过程中，缺乏一定的品牌特色，且市场上的产品大多相似，这就使得每个农户的生产利润受到了一定程度的压缩。 　　（二）单一的销售渠道导致销路不畅 　　现目前，庆阳香包尽管统一由公司进行销售，但是这些销售的公司本身的规模也相对较小，且在进行市场销售的过程中，销售产品的信息网络还不够健全。即大部分销售主要是通过节会来进行香包推销，因而其占有市场的比例很低。 　　（三）缺乏一定的产业人才和创新性 　　在从事香包生产的人员中，大多以农民为主，他们普遍的文化程度较低，在生产经营香包时缺乏一定的专业技能，且大多采用粗放型的生产经营管理方式。而目前手工刺绣从业人员逐渐减少，刺绣的工艺也在不断失传，因而导致了香包民俗文化产业缺乏一定的产业人才和创新性。由于生产的香包过于庸俗化，导致了很多香包缺乏一定的特色，从而使得品牌建立也面临着较大的困难。 　　（四）缺乏较强的品牌意识 　　目前在庆阳香包民俗文化产业发展的过程中，一般侧重的是初级的开发，而对于香包品牌缺乏一定的保护意识。目前在香包生产经营的过程中，大部分企业都没有属于自身的香包品牌，同时没有注册一定的商标。由于香包生产本身是一种传统的工艺，且具有相对简单的制作方式，如果企业不建立属于自身的产品品牌，就会导致市场竞争地位被他人占领。 　　二、庆阳香包民俗文化产业发展的应对策略 　　（一）政府加强重视，做好监督、引导及市场服务 　　在庆阳香包民俗文化产业发展的过程中，政府首先要加强对香包民俗文化产业发展的重视，并采用一定的措施规范其市场秩序，建立一个市场管理以及质量监管的机构。同时制定出相关的政策，并配置专门的设施和人员，这样才能更好的监督香包的市场竞争秩序。其次，政府需要做好监督、引导以及市场服务等工作，即制定出相关的市场准入、质量评价标准，对香包的价格和质量进行严格把关，并加快注册香包品牌，从而保证其能够与国内市场，以及国际市场进行接轨。再次，对于具有较大的发展前景的香包销售企业，政府还应给予一定的宣传以及税收等方面的政策支持，并对龙头企业加强支持，这样在市场竞争中，龙头企业就能逐渐兼并分散性的小型企业。最后，大企业要充分发挥出其在生产管理上的优势，尽可能的增强谈判能力，降低香包的成本投入，这样才能获得更好的经济效益。此外政府还需要将销售的渠道拓宽，这样才能促使香包销售获得更大的发展。 　　（二）加强建设产业人才队伍 　　要想做大做强香包民俗文化产业的生产发展，就必须加强建设产业人才队伍，这样才能为其发展提供有力的人才支持。因此需要建立高效的激励机制，逐渐营造有助于香包民俗文化产业发展，以产业人才发展的政策环境、生活环境、人文环境以及舆论环境等。 　　（三）加强传承和创新民族文化 　　在庆阳香包民俗产业发展的过程中，开发设计新产品，文化产业的创意加强是关键。因此在进行庆阳香包生产的过程中，要将香包制作的现代工艺以及先进技术充分的应用起来，不断对制作工艺进行改进，同时提高加工的精细化程度，开发设计出新型的香包产品。目前，庆阳香包的功能主要是装饰功能，因此企业需要不断的将香包的用途拓宽，并将设计和生产香包的领域，逐渐向各类宴会招待产品、服务会议产品，以及日常家庭用品等方面进行拓宽。同时在创新香包开发设计的过程中，还必须将民族传统文化继承过来，这样就能将现代创新与传统特色完美的结合在一起。传统生产的庆阳香包，除了审美价值极高之外，其还具有非常特殊的功效，即防病治病，因此它与岐黄医学是一脉相承的。与古代的香包相比，现代香包不仅失去了香味，同时其原本的药用价值也不复存在。庆阳香包生产发展的过程中，要多加研究香包的填充，并提纯加工一些特别的香精，或者开发一些芳香宜人的膏剂、散剂以及中药丸剂等，这样就能促使庆阳香包不仅具有一定的香味，同时还能满足其药用价值。