韩国动漫产业的经营模式讲义.ppt

韩国动漫产业经营模式;美国未来学家阿尔温·托夫勒（ALVIN TOFFLER）在20年前曾经预言，“一个高技术的社会必然是一个高文化的社会，以此来保持整体的平衡”。世界经济的迅急发展正在印证这一预言。经过一段时间，几个主要的文化产业部门类都创造了经济奇迹：美国人创造了电影的奇迹，其电影的出口额在所有出口产品中仅次于航空产品雄踞第二，占据了世界电影市场80%的份额；日本人创造了动漫、长唱片和出版业的奇迹，几乎垄断了全球的动漫卡通业、唱片业和出版业。目前发达国家正在不遗余力地发展文化产业。 近年来，韩国将文化产业的发展作为国家经济发展的重要支柱产业。经过十几年的快速发展，韩国文化产业在世界上占有一席之地，尤其是动漫产业，更是取得了举世瞩目的成绩，成为世界动漫业的佼佼者 ;韩国动漫产业的发展史概述;;;部分作品介绍;部分作品介绍;部分作品介绍;韩国动漫产业的特点;; 韩国动漫产业在发展初期抓住机遇大量承接国外动画片制作订单，积累起雄厚的资本和丰富的制作经验。通过代工，韩国动画业得到稳定的收入，也培养了一批动画人才，迅速提高了动画制作水平，并且使韩国政府获得了发展动漫产业的启示和相关经验。但是OEM制度需要只是工匠而不是艺术家，所以这一时期的韩国动画与其说是文化产业，倒不如说是一个初级加工工厂。随着代加工的深入发展，韩国动漫产业不再满足于密集型劳动获得报酬，而是逐步以灵活变通的方式对加工片的制作与发行进行渗透 随着资金的累计和制作技术水平的提高，韩国在迈向树立本土动漫品牌的道路上取得很大突破。近年来在政府鼓励原创的政策措施扶持下，韩国动画片创作在市场日益扩大与活动。在题材创意上坚守本土、直面现实生活和把握世界脉搏三大策略，加上世界一流的动画制作的技术支持和多元化创作风格的尝试，韩国原创动画作品在国际上屡获佳绩;李成江导演的《玛丽的故事》（2001）获得法国安纳西国际动画节长篇大奖和首尔国际漫画动画节大奖：成百晔导演的《五岁庵》获得安纳西动画节大奖和亚太电影节各个长篇动画类大奖以及最优秀动画（2003）：赵范镇导演的《AachiSsipark》获得西班牙国际奇幻电影节最优秀长篇作品及美国和加拿大奇幻电影节铜奖（2006）等等。这些囊括各项奖项的优质原创动画，在世界范围内为韩国动漫赢得声誉，突破了限制产业发展的瓶颈，成功打造出韩国本土动漫品牌。随着专业资金的形成、海外合作投资等的扩大和原创动画的崛起，产业结构趋于合理，动画片创作成为韩国动画产业的生力军;3.卡通形象脱颖而出;4.“一源多用”趋势流行;5.海外营销成效显著;韩国动漫产业的飞速发展与其全新的产业链是分不开的。韩国从网络着手，通过先开发网络游戏，随后再推出相关的衍生产品，甚至根据游戏角色重新创作漫画和动画片。通过这样一条新路，使韩国的动漫产业迅速发展起来，从原先的外来加工一跃成为世界第三动画大国。韩国动漫产业链见下图：;推动韩国动漫产业发展的积极因素?;推动韩国动漫产业发展的积极因素?;韩国动漫产业未来发展的新环境;2．设立动漫专业频道，掀起动漫投资热潮;3．新媒介环境下动漫制作方式更多样;（二）、韩国动漫投资及制作环境的变化;2．原创能力和先进技术是动漫产业的原动力　;具有创新能力的人才是动漫业持续发展不可或缺的元素。 专业化的动漫制作系统不是???技术为单一诉求，更大程度 上是动漫人才的强化。动漫制作人才、营销人才等所有与 动漫产业有关的人才成为动漫产业竞争的最关键因素;（三）、韩国动漫作品和国外企业合作的活性化;（四）多样财团的构成和综合内容的计划活性化;2．加强动漫原创作品开发，拓展系列作品市场;近年来，许多网络游戏制作公司开发具有独特内容、原创素 材的网络游戏，强化网络游戏的持续竞争力，走国际影视市 场开发的道路，打入中国、日本等国家，甚至进入北美和欧 洲市场。新网上游戏和影视动漫片的同期制作，以及国内国 际市场的同期上映，将极大地带动韩国动漫产业的国际化步 伐。 ;韩国政府的动漫产业政策;;;韩国动漫产业政策图示和目标