广告学原理第三章讲义.ppt

;第三章 广告环境; 2、 广告环境的构成 　 广告的外环境——由整个社会中与广告发展有各种关联的经济条件、科学技术\自然条件、政治\法律条件、社会\文化条件构成。 广告的内环境——由广告业内部的科学技术、竞争、批评、人才、自律、交流与合作等条件构成。 处于内环境和外环境包围中的“广告”——包括广告主体（由广告主、广告公司、广告媒介、广告组织、广告研究和教育机构构成的“广告业”）、广告本体（由广告运动、广告活动、广告作品构成的“广告”）、广告对客户（广告对象）的作用。 ; 3、广告环境的作用 　 无论是广告的外环境还是内环境，都对广告起着促进、调整、制约的作用。  同时，广告与环境之间存在着互动。 ?;二、广告的政治环境;（二）政治环境对广告的微妙影响;;;;;; 三、广告的经济环境;四、广告的科技环境; 五、广告的自然环境;;;;; 六、广告的文化环境;;　（3）社会文化环境作用的内容 首先，在一定的社会文化环境中只能产生适应这种社会文化环境的广告 。文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。 ;;;;;;;七 、广告的行业内环境 ;（一）竞争环境; 2、我国大陆广告行业内竞争的特点 （1）广告公司与广告主的“规模对等”带来广告公司在同层次上的竞争。? （2）行业内竞争随着分工的细化也向细化发展。? （3）从资金、规模、策略灵活度、媒介关系的竞争向技术和人才的竞争发展。 　 （4）合资广告公司和本地公司的竞争成为竞争的一个焦点。 （5）媒介之间的竞争日趋激烈。;;广东省广告有限公司-主要客户 　　广州本田、中国电信、中国联通、美的空调、新飞电器、小天鹅洗衣机、创维电器、东洋电机、厦华电子、奥克斯电器、华为科技、方正科技、广州药业、扬子江药业、潍柴动力、东南汽车、金杯汽车、铃木汽车、哈飞汽车、海天味业、鲁花花生油、康师傅饮料、伊利奶业、水井坊酒业、金六福酒业、五粮液集团、蓝带啤酒、红塔集团、玉溪、首信手机、中兴通讯、大显通讯、松本照明、泰康人寿、平安保险、雅倩化妆品、索芙特化妆品、雅芳中国、合生创展、丽江花园、保利地产、罗马家园、新世界地产、星河湾、锦绣天河地产、光大花园、中国银行、建设银行、光大银行、兴业银行等等。 ;上海广告有限公司客户 　　东风悦达起亚汽车、上海大众汽车、郑州日产、东风汽车、江铃福特汽车、韩国现代汽车、韩国起亚汽车、沈阳华晨汽车、锦湖轮胎、国家电网、中国移动通讯、上海外服、中国国际工业博览会、交通银行、浦发银行、招商银行、华侨银行、中国电信、超霸电池、九阳电器、韩国乐天、五丰食品、华润油漆、森达皮鞋、皇家加勒比游轮; 盛世长城国际广告有限公司客户 宝洁（玉兰油，海飞丝、帮宝适、佳洁士、舒肤佳、碧浪）、美赞臣、达能、乐百氏、脉动、中国移动（广西、深圳、佛山）、金龙鱼、中英人寿、步步高和易方达基金 上海李奥贝纳广告有限公司客户 宝洁(飘柔、沙宣、汰渍)、麦当劳、箭牌口香糖、蒙牛(液态奶)、李宁、立邦漆、安利纽崔莱、深圳发展银行(信用卡中心)、中国电信(宽带)、菲亚特、美晨集团(黑妹牙膏)、惠氏、亨氏、品食乐 ;;2010年度中国广告企业(非媒体服务类)广告营业额前10名 序号 单位全称 营业额 1 李奥贝纳广告有限公司 567699? 2 盛世长城国际广告有限公司 5593023 3 北京电通广告有限公司 4569244 4 昌荣传播集团 4332005 5 北京恒美广告有限公司上海分公司 418753?6 6 智威汤逊－－中乔广告 有限公司上海分公司 376756?7 7 广东省广告股份有限公司 3078638 8 阳狮广告有限公司上海分公司 212887?9 9 中航文化股份有限公司 10 上海广告有限公司