广告英语框架分析.docx

目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc446282922 视频剪辑成集引入  PAGEREF _Toc446282922 \h 1  HYPERLINK \l _Toc446282923 广告语的特征  PAGEREF _Toc446282923 \h 1  HYPERLINK \l _Toc446282924 词汇特征  PAGEREF _Toc446282924 \h 1  HYPERLINK \l _Toc446282925 句式特征  PAGEREF _Toc446282925 \h 1  HYPERLINK \l _Toc446282926 广告翻译四大原则  PAGEREF _Toc446282926 \h 1  HYPERLINK \l _Toc446282927 变通  PAGEREF _Toc446282927 \h 1  HYPERLINK \l _Toc446282928 简洁  PAGEREF _Toc446282928 \h 1  HYPERLINK \l _Toc446282929 对等  PAGEREF _Toc446282929 \h 5  HYPERLINK \l _Toc446282930 唯美  PAGEREF _Toc446282930 \h 6  HYPERLINK \l _Toc446282931 含蓄  PAGEREF _Toc446282931 \h 7  HYPERLINK \l _Toc446282932 特别提示：翻译时需注意的修辞手法及翻译注意事项  PAGEREF _Toc446282932 \h 8  HYPERLINK \l _Toc446282933 结束（可以是个更为劲爆的广告~）  PAGEREF _Toc446282933 \h 8  问题： 1若按上述框架来看，文稿不全！！有些部分内容太多，需要删改 2所有广告均不涉及视频（说好的视频呢？！） 3感觉全是复制粘贴……恐无整体性及深度（张卤卤蜀黍不会开心的……） 暂想解决方案： 1请两位上台演讲的童鞋把删减过的定稿尽快给我。 2请各自将自己负责部分所涉及的广告的相关图片提供给我 视频剪辑成集引入 视频（缺） 目录 广告语的特征 词汇特征 句式特征 广告翻译四大原则 变通 简洁 广告翻译的原则： 英语广告要满足AIDMA法则，也即attention，interest，desire，memory，action。同时要译好一则广告用语，除了具备这种精神以外还要做到“最简单语言实现最复杂的意义”。 简洁论 汉语广告往往用修饰语加强语气，说明产品特征，英语广告则用词简单，以口语型为主，不少汉语中的主谓词组可直接译为英语的形容词。 例子：原文：这些汽车速度快、效率高、行动灵活。 译文：These new cars were fast, efficient and handy. 从以上例句可以看出, 在主语“ 汽车” 出现后, 后面跟有主谓词组“ 速度” 、“ 效率” 、“ 行动”都是用来加强语气说明主语的特征, 而英文的形容词、副词则有其包含作用。因而所修饰的主语特征无须再现。这种简单句型正是英文广告的一种特色。 2、汉语广告中有数量庞大的四字结构，造成排比、重叠，以加强语势，英语则无这一特点。汉译英时应抓住中心，围绕中心词引出各个方面；汉译英时, 不妨 围绕中心词用介词或分词引出短语来, 或利用“to be + adj.+adverbial phrase”的结构。 此外, 许多四字结构都可以仿此处理, 如: 驰名中外to be popular both at home and broad 久负盛名with a long standing reputation 品质优良to be excellent in quality 品种齐全in complete range of articles 例子：原文:一夫当关, 万夫莫开。(保险门) 译文:One warrior deployed in the pass makes thousands of burg lars lose hearts . 更改：:a .Master is away ;stay where you are ! (对称、拟人); b .With Master out , none is allowed in .(对称、拟人); c .No entrance unless allow ed in .(借用No entrance unless on busi