扶翼效果广告平台综述.pptVIP

扶翼效果广告平台 ;扶翼 ? 是什么？;目录;一、效果平台;二、广告建立流程;;三、平台功能详解;;;;;;新建广告页面中包含两部分，第一部分是广告的相关信息，第二部分是广告的设置。;2. 设置 即对广告进行定向的设置。 自主设置 （1） 包含资源的选择。 可按照频道和尺寸进行广告资源的选择，可多选；资源会根据广告组所选择 的产品线有所区分，门户广告、无线和移动联盟所对应的资源不同。;（2） 包含时间定向。 默认选中 24 小时投放，用户可根据不同的需求分不同的时间段进行选择， 此处分为 24个时间段，用户可按小时进行选择；;（3） 包含地域、主题、人口属性的定向。 此三项定向可单独自定义，如无需求可以不选择，地域精确到城市， 人口属性分男女和年龄段进行分类；;① 地域。地域定向精确到城市 ② 主题。主题又分为兴趣定向和内容定向。两者为互斥关系。;兴趣定向。兴趣定向数据来源于微博数据，共有 14 类一级兴趣，81 类二级兴趣。 可根据用户的兴趣爱好设置投放人群。 内容定向。扶翼根据新浪网页面内容细分出关键词目录，用户可以根据关键词进行 定向，关键词共有 24 个一级类目，192 个二级类目。选择关键字如“笔记本”之后， 创意最终展示页面将是有大量笔记本关键词或与笔记本相关产品的页面。每一个关 键词后由预估曝光数，用户可参考曝光数进行选择。;（4） 包含重定向。 使用重定向可以定向到访过您的网站的用户，也可以排除到访过您网站 的用户。重定向与其他定向条件为与关系，会定向到满足所有条件的用户。 重定向如无需求可并不选择。具体使用设置请参看《URL 设置建议》。;行业包设置 对于不同的行业，可以选择扶翼效果平台推荐的行业定向包，定向 包打包了该行业效果嘉的资源位和定向条件，帮助用户进行快速设置， 同时达到较好的投放效果。;广告效果预估 对出价、资源、定向进行选择之后，可点击浏览器右侧广告效果预估 随行滚动条对所选设置进行预估。预估值为覆盖展现量、平均点击率、胜 出率、平均出价。 ? 覆盖展现量：结合出价对当???所选资源及定向的展现量进行预估。 ? 平均点击率：提供当前所选资源位的平均点击率 ? 胜出率：当前出价在所选资源和定向上赢取广告曝光的成功率 ? 平均出价：所选资源和定向的平均出价水平;在每一次改变出价、资源或定向条件之后，点击重新预估， 重新获得变更条件后的预估值。;3.2.2 广告列表;广告列表操作 （1） 广告名称：广告名称为可点击，点击后进入该广告下创意层级页面 （2） 暂停：广告暂停则其下创意全部暂停。可对广告批量暂停。 （3） 启用：广告启用则其下非暂停创意全部启用。可对广告批量启用。 （4） 删除：删除广告则其下创意全部被删除。可对广告批量删除。 （5） 编辑广告名称及出价：鼠标移入组名称及出价出现编辑按钮，可直接进行编辑。 （6） 搜索：对列表内广告进行搜索。 （7） 状态过滤：根据广告状态过滤广告列表，显示指定状态组。;3.3 创意; 对于未上传的创意尺寸，在创意层级页面会进行提示。该尺寸是根据创意 所属的广告而确定，在广告当中所选择资源对应相应尺寸，在新建创意时，需 要上传相应尺寸创意。用户可点击新建创意进行上传。凡是上传成功的创意， 第一次均需新浪 AE 进行审核，审核通过的创意，以后使用将不再二次审核， 审核通过的创意可直接选择完毕后广告即可投放。;3.3.1 新建创意; 2.通过创意平台 adbox 进行选择，点击创意平台，浮层弹出 adbox 中建立的 全部创意（如没创建则显示空表），单选一个创意保存即可，如想制作点击创意平 台跳转至 adbox 平台进行制作的页面，制作完毕点击刷新，创意将会出现在创意 列表中，单选一个保存；;3.3.2 复制创意;3.3.3 批量上传创意;3.3.4 创意列表;创意列表操作 （1） 创意名称：鼠标移入创意名称，显示已上传的创意素材 （2） 广告截图：当广告已成功投放，广告截图可以使用户看到该创意在广告位上 成功投放的截图。对不同的资源位选择截图，当广告已曝光，再次点击广告截图可 查看已曝光广告的截图，也可在截图列表中查看已曝光广告的截图。;已有截图，可点击打开查看;（3） 编辑：重新编辑创意，提交后需重新审核。 （4） 暂停：暂停创意。 （5） 启动：启动创意。 （6） 删除：删除创意。 （7） 搜索：对列表内创意进行搜索。 （8） 状态过滤：根据创意状态过滤创意列表，显示指定状态组。;3.3.5 创意质量提醒;创意列表 当有创意被系统提示需要优化时，创意列表中“优化建议”将提示 “请优化”。鼠标移入“请