第一讲营销管理概论_476704688综述.ppt

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2017-04-22 发布于湖北
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第一讲营销管理概论_476704688综述.ppt

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营销管理 ;课程简介;案例：红罐王老吉（加多宝）凉茶;;;; 广东地区：人们对王老吉品牌非常熟悉，王老吉是凉茶的代名词，说起凉茶想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。但红罐王老吉去火的药力不够。浙南地区：人们认为王老吉就是一种饮料，喝王老吉不用担心上火。其它地区：人们对凉茶和王老吉都没有概念，“我们不喝凉的茶水，泡热茶”。上火怎么办？吃牛黄解毒片。 ;;;; 王老吉饮料历年销量 2002年 1.8亿元 2003年 6亿元 2004年 14.3亿元 2005年 25亿元（含盒装） 2006年约40亿元（含盒装） 2007年约90亿元（含盒装） 2008年约150亿元（含盒装） 2009年约170亿元（含盒装） 2011年约160亿元（不含盒装） 2012年约200亿元（不含盒装）;小米手机;课程意义;课程主要内容;课程主要学习目标;参考材料;考核方法;第一讲营销管理概论;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;产品价值;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销观念;营销观念;营销观念;;营销观念;营销观念;STP: 成功地销售耗子奶;;;;;营销观念;福特公司埃德塞尔轿车的开发 ;;;;;;;营销观念;赢利的实现;赢利的实现;赢利的实现;赢利的实现;现实环境给营销带来的机遇和挑战;现实环境给营销带来的机遇和挑战;现实环境给营销带来的机遇和挑战;;;;;;;现实环境给营销带来的机遇和挑战