我国新媒体产业分析及发展策略研究——基于产业组织理论SCP范式分析.pdfVIP

-·传媒产业 Media Industry 我国新媒体产业分析及发展策略研究 一一基于产业组织理论 SCP 范式分析 口鲍枫沈颁东王以宁 回国分类号]G210[文献标识码]A民章编号]1∞←5322(2012)四-∞ω-3 I 内容提要1本文以产业组织理论中的 SCP 分析框架为基础，研究我国新媒体产业的市场结构、行为、绩效及其相互关 系。结论认为，目前我国新媒体产业处于快速增长期，市场集中度较高，但进一步集中趋势并不明显;我国新媒体产业的市 场绩效主要依粮于市场基础条件，而进一步的发展则主要取决于互联网增值业务。依据全文分析，本文最后从提高集聚水 平、发挥比较优势、加强资源整合、注重人才培养四个方面提出了加快我国新媒体产业发展的政策建议。 [关键词】新媒体;SCP;产业组织;传媒产业 -、吉|吉 随着科技水平的飞速发展以及消费层次的快速提升， 手机、电脑等媒介已经成为人们生活当申不可或缺的一部 分。以手机电视、数字电视、网络视频等为主的新媒体在不 断融入大众生活的同时，也给传媒业带来了巨大而深刻的 变革。申国互联网络信息中心(CNNIC)的最新统计数据显 示，截至 2011 年 5 月底，中国网民规模达到 4.85 亿，其中 网络视频用户规模为 3.01 亿，即每五位网络用户申就有超 过三个在使用网络视频服务;全国移动电话用户总数达到 9.1 亿户，①使用手机上网的用户达 3.18 亿.微博用户数量 从 6311 万暴涨到1.95 亿，增长率达 208.饵，手机网民使 用微博的比例从 2010 年末的 15.现上升至 34%。可见，网络 视频、手机微博等新媒体形式在现阶段已经具有较广泛的 基础，并呈现出快速增长态势。 关于新媒体和新媒体产业，熊澄字、喻国明和周笑等 学者做了大量研究。熊澄宇认为，新媒体已经成为文化产 业的重要载体，是促进文化产业整合、重构与结构升级的 催化剂，②整合传媒在-定程度上代表着新媒体的发展形 态。吗斤媒体不仅仅是-科技术生产力，也是一种文化生产 力，传媒改革的实质即是解放和发展文化生产力。句喻国明 认为，新媒体意昧着技术的进步、传播语境的改变、传统话 语权的解构和内容生产方式的转变，⑤其改变了外部世界 在人们心目申的认知比例，改变了人与世界的关联方式， 丰富和拓展了人们的生活体验。⑥对于新媒体的未来发展， 喻国明认为整合和嵌入是真全部战略部署和战术操 作的关键。⑦周笑认为，新媒体的产业价值在于用新技术重 构、整合并创造人际传播与大众传播模式，实现传者与受 者的双向精确分化。⑧周笑从媒介产业经济学的角度探讨 了新兴媒体与传统媒体的界线，分析了新媒体价值链拓展 与延伸的必由路径和动力机制。⑨周笑还研究了新媒体的 产业结构，认为新媒体产业正逐步走向垄断，新媒体企业 之间是竞争与合作并存。⑩ 二、新媒体产业内涵及发展现状 1新媒体产业内涵 关于新媒体的概念，目前尚未统一。美国〈连线〉杂志认 为，所有人对所有人的传播就是新媒体; Manovich 认为， 新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而不过是一种 与传统媒体形式没有相关的一组数字信息，但这些信息可 以根据需要以相应的媒体形式展示出来;吨illmor 认为，新 媒体就是以罔络为基础的，以博客为趋势的自媒体或共用 媒体;熊澄字认为，新媒体是一个相对的概念，也是一个宽 泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局 域网、无线通讯网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视 等终端，向客户提供信息和娱乐服务的传播形式。 新媒体包含互联网、数字电视等多种新兴媒体，按照传 播媒介的不同，可以划分为三种类型·一是基于互联网的电 子杂志、电子书、网络视频、博客、播客、视客、群组、其他类型 的网络社区等;二是基于数字广播网络的手机电视、数字电 视、车载电视、公交电视等;三是基于跨网络的 IPlV等。先进 性、E动性和广泛性是新媒体产业的主要特点，先进性体现 【作者简介]鲍枫，吉林大学商学院博士生，东北师范大学传媒科学学院讲师。 沈颂东，吉林大学商学院教授，博士生导师。 王以宁，东北师范大学传媒科学学院教授，博士生导师。 [基金项目 1本文受东北师范大学哲学社会科学校内青年基金项目基于 SCP 范式的我国新媒体产业及发展策略研究资助，资助编号: llQN∞9;2012 年度教育部人义社会科学青年基金资助项目《基于SCP 范式的我国新煤体产业及发展策略研究》成果之-，项目批准号: 12Y]C860001 。 E--回.2012 年第 2 期| 在技术进步是产业产生和发展的主要推动力;直动性体现 在信息由纯粹的服务方提供扩展满足用户参与 ; 广泛性体 现在新嫌体的传播状态由一点对多点变为多点对多点。 综合上述观点，本文认为，新媒体产业是指以数字技 术、计算机网络技术