揭东“淘宝村”跨境电商的现状分析和对策建议.docVIP

揭东“淘宝村”跨境电商的现状分析和对策建议 　　摘 要：在“互联网+”时代背景下，广东省揭东区军埔淘宝村已经从传统电商向跨境电商方向延伸发展。文章通过问卷调查及典型案例分析的方式对军埔跨境电商发展现状进行研究，通过数据分析揭示当地跨境电商发展存在的问题，并对推进区域跨境电商未来发展提出建议。 　　关键词：“互联网+”；跨境电商；问卷调查；访谈；军埔 　　中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）01-47 -05 　　一、引言 　　近年来，在互联网、物流网等基础设施建设加快和移动互联网、大数据、云计算等技术的推动下，伴随互联网思维的进一步实践成果“互联网+”的理念，跨境电子购物正在全球范围内快速发展，跨境电商已然成为传统电子商务发展的新趋势。然而我国跨境电子商务市场还只处于初始阶段，发展环境和指导政策都还不完善。2015年6月20日，国务院办公厅发布〔2015〕46 号文件《国务院办公厅关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》。该意见的发布，将大力促进我国跨境电子商务健康快速发展。 　　广东省揭阳市揭东区具有浓厚的电商氛围，我们选取揭东区军埔村――“中国淘宝村”为研究对象，从其跨境电子商务的发展现状切入，通过分析各种影响因素，总结揭东区发展跨境电子商务的困难及经验，在科学理论与实际情况的结合下，提出一些针对性建议，促进揭东地区的产业发展和产业升级，同时促进揭东地区大众创业、万众创新政策的贯彻和实施，力争将研究成果普遍化，为其他地区的跨境电商发展提供借鉴，在“互联网+”的时代下推动区域跨境电商的发展，促进国民经济的发展和高水平小康社会的建设。 　　二、文献综述 　　近几年，学者们关注到了中国跨境电商的发展，发现中国跨境电商呈现迅猛发展的态势。据（胡钢，2015） 研究，我国跨境电子商务的平台已经超过 5000 家，企业超过 20 万家。未来几年，跨境电商还会出现较大增长，届时我们将会进入到跨境电商发展的黄金时代，跨境电商也将成为各家电商争夺市场的重点领域 。同时，（王外连，王明宇，刘淑贞，2013）也指出中国的电子商务正处于蓬勃发展时期，而以中小企业占主体的中国跨境电子商务市场也呈现出喜人的态势，以其强大的生命力不断发展壮大。跨境电子商务作为一种电子化的新型跨境贸易模式，有着十足的活力和无法比拟的优势。 　　未来中国跨境电商的发展潜力无限，在整体前景一片大好的情况下，地区跨境电商也发展得如火如荼，有学者对区域跨境电商的发展现状以及影响他们发展成果的因素进行了研究。浙江义乌是全球最大的小商品集散中心，也是跨境电子商务蓬勃发展的沃土。针对义乌“淘宝村”成功转型为跨境电商的原因分析，（王祖强，胡阳，2013）研究实证为：有强大的实体市场支撑，具有良好的外贸基础，显著的区域比较优势。 　　如今，军埔村紧跟全球跨境电子购物的新浪潮，逐步转型跨境电商。但是，目前社会各界对于揭阳“军埔村”的跨境电商的发展现状还没有进行深度的研究，对它的未来发展之路也缺乏系统的建议。因此，在实地调研的基础上，本篇论文通过对军埔村跨境电商发展现状研究分析，总结了揭东区发展跨境电子商务的困难及经验，提出了针对性建议，以促进揭东地区的电子商务产业发展和升级，并力争将研究成果普遍化，为其他地区的跨境电商发展提供借鉴。 　　三、访谈结合问卷结果分析--基于未从事跨境的电商视角 　　（一）访谈对象简介 　　表1 访谈对象基本情况 　　（二）未从事跨境电商户的主要观点 　　1.对军埔村发展跨境电商的看法 　　3家商家均肯定了未来跨境电商的发展浪潮，作为新兴的产业，跨境电商具有非常大的潜力。但是对于目前军埔村发展跨境电商仍然存在担忧，比如国际物流瓶颈，产品缺乏独立品牌等，希望政府能牵头给予引导。 　　2.军埔村跨境电商发展存在的问题 　　潮流style的负责人认为：一是媒体和政府的宣传不到位，军埔村智慧街的人普遍对跨境电商不了解，而作为军埔村未来跨境电商的一个支撑点：军埔?新天地，其跨境业务和招商情况也是鲜有人知；二是缺乏领头者，现阶段仍没有经营跨境电商比较成功的商家，其他商家缺乏信心，也就不敢尝试。元介鞋服的负责人则认为军埔本地缺乏国际物流，要外运到其他城市对外港口导致物流成本过高。 　　3.军埔村未来发展跨境电商应采取的措施 　　元介服饰负责人认为应当改变长期的低价路线，及时适应淘宝等平台的新规则，增强创新力，创建品牌；做好市场定位，了解不同国家消费群体的差异，增加产品竞争力；对于物流，政府可以考虑统一物流出口，统一向一个国家一个地区做外销以降低物流成本；政府与淘宝、天猫等平台应在未来给予卖家更多的支持。 　　暖可儿公司负责人则表示希望政府能培训跨境电商知识，在人才准备和筛选方