果肉饮料广告策划案综述.doc

PAGE  PAGE 29 “珍果缘”果肉饮料 广告策划案 2008级编辑出版专业 2010-12-18 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc281164117 一、品牌命名  PAGEREF _Toc281164117 \h 3  HYPERLINK \l _Toc281164118 (一)命名:  PAGEREF _Toc281164118 \h 3  HYPERLINK \l _Toc281164119 (二)释义  PAGEREF _Toc281164119 \h 3  HYPERLINK \l _Toc281164120 二、市场调查  PAGEREF _Toc281164120 \h 4  HYPERLINK \l _Toc281164121 （一）营销环境分析  PAGEREF _Toc281164121 \h 4  HYPERLINK \l _Toc281164122 1、市场现有概况分析（外部环境）  PAGEREF _Toc281164122 \h 4  HYPERLINK \l _Toc281164123 2、企业自身实力及所拥有的资源分析（内部环境）  PAGEREF _Toc281164123 \h 11  HYPERLINK \l _Toc281164124 3、产品发展潜力预测  PAGEREF _Toc281164124 \h 11  HYPERLINK \l _Toc281164125 （二）产品分析  PAGEREF _Toc281164125 \h 12  HYPERLINK \l _Toc281164126 1、产品特征分析  PAGEREF _Toc281164126 \h 13  HYPERLINK \l _Toc281164127 2、产品生命周期分析  PAGEREF _Toc281164127 \h 18  HYPERLINK \l _Toc281164128 （三）消费者分析  PAGEREF _Toc281164128 \h 19  HYPERLINK \l _Toc281164129 1、消费心理分析  PAGEREF _Toc281164129 \h 19  HYPERLINK \l _Toc281164130 2、消费者行为分析  PAGEREF _Toc281164130 \h 20  HYPERLINK \l _Toc281164131 3、消费者特征分析  PAGEREF _Toc281164131 \h 20  HYPERLINK \l _Toc281164132 三、广告营销方案  PAGEREF _Toc281164132 \h 22  HYPERLINK \l _Toc281164133 （一）、目标市场  PAGEREF _Toc281164133 \h 22  HYPERLINK \l _Toc281164134 （二）、广告定位  PAGEREF _Toc281164134 \h 22  HYPERLINK \l _Toc281164135 1，领导者定位  PAGEREF _Toc281164135 \h 22  HYPERLINK \l _Toc281164136 2，成分定位  PAGEREF _Toc281164136 \h 22  HYPERLINK \l _Toc281164137 3，使用者定位  PAGEREF _Toc281164137 \h 23  HYPERLINK \l _Toc281164138 4，使用场合定位  PAGEREF _Toc281164138 \h 23  HYPERLINK \l _Toc281164139 四，广告脚本  PAGEREF _Toc281164139 \h 24  HYPERLINK \l _Toc281164140 （一）电视广告脚本  PAGEREF _Toc281164140 \h 24  HYPERLINK \l _Toc281164141 （二）平面广告  PAGEREF _Toc281164141 \h 27  HYPERLINK \l _Toc281164142 五，附录  PAGEREF _Toc281164142 \h 29  HYPERLINK \l _Toc281164143 （一）团队说