产品选择、成本与生产能力.pptVIP

产业经济学 　产品选择、成本与生产能力 一 空间先占权与产品扩散策略 二 预告产品信息 三 提高转换成本 四 捆绑销售与搭配销售 五 提高对手成本 六 过度生产能力投资 一　空间先占权与产品扩散策略 Schmalensee (1978)及Eaton和Lipsey(1979)： 在位厂商为了遏制潜在进入者生产替代产品，可以通过在潜在 进入者进入之前抢先生产新产品，来填满产品特性空间而不给潜在 进入者留下任何销售空间。 Judd（1985）： 对一些退出成本不高的行业来说，空间先占策略并不是一个十 分有效的遏制潜在进入者进入的进入壁垒。 空间先占权与产品扩散策略 假定：有两种产品：A和B，当投入FC和沉没成本后，即以固定的边际成本生产，同时假定两厂商仅在价格方面产生竞争。 结论：如果在位厂商生产两种商品，理性的进入不会发生； 原因：如果新厂商进入A市场，价格竞争会使A市场的价格趋于边际价格，利润为0，因此，进入是不理性的，所以厂商A可以认为通过首先生产A以达到阻止新厂商进入的目的。 二 预告产品信息 企业在产品的市场推广过程中慢于竞争对手，比如竞争对手可能首先推出产品，那么企业就必须想方设法推迟竞争对手的市场份额到达临界点的时间，此时，企业可以采取产品预告的方法。