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从图书出版角度看全民阅读的发展 　　无论是对于个人的健康成长、生活质量提高，还是国家发展、社会进步，读书都发挥着至关重要的作用。而图书出版作为知识的源头，决定着人们的阅读内容、阅读方式、阅读习惯，最终影响到人们的文化知识素养。因此，立足于当前民众的图书阅读现状和阅读特征，提高图书出版的质量，成为全面提高我国国民素质的一个重要因素。 　　我国民众图书阅读现状 　　2014年，中国新闻出版研究院发布的《第十一次全国国民阅读调查结果》显示，2013年我国18至70周岁国民的图书阅读率为57.8%，人均纸质图书的阅读量为4.77本，仅1.2%的国民认为自已的阅读数量很多。我国每年出版的图书超过30万册，户均仅消费了1.75本图书。 　　我国是目前世界上最大的图书出版国，却是世界上人均图书阅读量最少的国家之.。这既造成了图书资源的浪费，又无法真正提升广大民众的综合素质。其原因在于，伴随着社会的快速发展，广大民众的知识需求、阅读心理、阅读方式、阅渎习惯发生了翻天覆地的变化，而图书出版业固守传统的图书出版模式，缺乏图书营销意识，由此造成图书出版与人众阅读之间的“断层”。 　　我国民众的图书阅读特征 　　1.越来越依赖于电子媒介的图书阅读功能。据《第十一次伞国国民阅读调查结果》，我国成年国民数字化阅读方式接触率首次超过半数，超五成的成年国民认为自己的阅读数量较少。网络在线阅读和手机阅读成为两大主要数字化阅读力式，已远远超出了纸质图书。正如英国剑桥大学社会学博士马啸所说：“社会节奏不断加快，人们生活方式也发生了明显的变化。每个人的‘碎片时间’越来越多。用户随身携带的移动终端，使他们能够随时随地利用‘碎片时间’进行阅读活动，从而为用户节省了大量时间。” 　　2.从“读书”到“读图”转变。面对较快的生活节奏和强大的工作压力，更多人希望从便捷、直观、轻松的图书中获取知识或者进行消遣娱乐，尽量减少逻辑推理、观点总结、抽象思索的时间。此种阅读心理使各种各样策划出来的“畅销书”大行其道，也使图书内容从单纯的文字转向了图文结合，甚至是单纯的图片图书，比如漫画、成人绘本、画报等。英国学者迈克 费瑟斯通将此种由“读书”到“读图”的转变称为话语文化向形象或影像文化的转型，并将此视为后现代主义环境中普通大众图书阅读的重要特征与主要发展趋势之一。 　　3.内容需求的个性化特征越来越明显。当前，我国图书出版业的蓬勃发展，尤其是新媒体的快速发展和广泛普及，逐渐激发了人们对个性化图书的关注与满足。不同年龄段、不同文化背景，甚至是不同生活环境、工作环境中的人们对于图书内容、图书形式的需求呈现出鲜明的差异，并根据个人的需求和消费心理来选择和阅读。在此情况下，出版社必须注重图书的针对性，为目标消费者“量身定做”图书，获得消费者的认可，达到图书营销与知识传播的目的。 　　4.容易受到大众媒体的影响。图书出版业的蓬勃发展，虽然为人们提供了丰富的、多样化的图书，但同时也为人们带来了选择的困扰，如何选择一本适合自己的高质量、高水平的图书，成为人们面临的一个重要问题。在此情况下，广大民众非常容易受到广播、电视、报纸、杂志等大众媒体的影响。这充分说明了图书营销、图书宣传在推动图书普及、提高全民阅读水平过程中的重要价值。 　　提高图书出版质量，带动全民阅读 　　图书出版作为知识的源头，决定着人们的阅读内容、阅读方式、阅读习惯，最终影响人们的文化知识素养。创新和变革图书出版思想、出版模式是推动全民阅读发展的关键。 　　1.推动数字出版产业的发展。当前的图书出版主体应迎合市场趋势，加快发展数字出版产业。首先，传统的图书出版主体可以通过开设图书网站的方式，以较低的价格向读者推送一点精品的电子图书作品，从而方便其在各种移动终端上的图书阅读活动。其次，传统的图书出版主体可以与门户网站进行合作，将数字图书的版权转售给_这些网站，从而利用这些网站平台丰富的读者群，实现数字图书的大量销售和广泛传播。再次，传统的图书出版主体还可以与亚马逊、汉王之类的电子书媒介制造商和运营商进行合作，从而拓展电子书籍的营销渠道，扩大其传播范围，方便广大民众的书籍下载与阅读活动，从而逐渐提高广大民众的思想文化素质。 　　2.加强图书策划活动。当前的图书出版活动拥有清晰的活动过程，尤其是拥有鲜明的活动目标，即实现图书的销售与传播，并据此提高广大民众的思想文化素质。而且当前的读者在图书消费过程中表现出明显的个性化特征，因此，图书出版主体应当加强策划，在深入分析目标消费者的内容需求、阅读特征、阅读习惯与阅读心理的基础上，设计图书的具体内容、图书形式等，迎合消费者的阅读需求，实现销售的增长。 　　3.重视图书的营销宣传。图书出版产业在策划、制作、出版经典图书时，还必须重视营销宣传活动，比如利用广播、电视