从受众心理浅析电影《美人鱼》的成功.docVIP

从受众心理浅析电影《美人鱼》的成功 　　【摘要】：中国电影现已进入高速发展的时期，2015年暑期档至今多项内地电影纪录被不断刷新，但周星驰的《美人鱼》构成的“一票难求”现象，对于国产电影实属罕见。在此，笔者从观影人即受众的心理角度出发，使用传播学的理论对其成功之道进行分析。希望能为国产影片的制作提供些许借鉴，从而促进中国电影市场的更好发展。 　　【关键词】：电影；受众心理；《美人鱼》；周星驰 　　“受众”是一个传播学概念，但在研究群体心理时也借用这一概念来说明大众这一群体现象；把影视视为大众传媒时，其受信主体也就是受众，它与日常所说的“观众”是在不同层次上使用的同一概念。[1]电影作为一种大众媒介，受众消费充满了自主性，如何吸引受众为某部影片“买单”则取决于这部影片是否满足了受众的消费“需求”。在传播学中，“使用与满足”理论认为，受众是有着特定“需求”的个体，他们基于某种心理需求的驱动来接触媒介和信息，在使用媒介的过程中逐步使其心理需求得到满足。[2] 　　“需求”是人类开展一切活动的根源。因此，以受众的“需求”为中心来制作和拍摄电影，是最大化的满足受众的方法。如果，把电影当做某件商品，受众就是用金钱来换取自身心理“需求”满足的一种商业模式；而一部商业电影的成功与否最直接的也体现在，受众的心理满足程度之中。据笔者观察，近年来的中国电影市场呈爆发式的增长，最近刚刚打破国内票房记录，登顶冠军的电影《美人鱼》，截止4月4日已连续上映52天，票房已突破33.88 亿，观影人次超3000万，使其迅速成为街头巷尾的热议话题。 　　“星爷”超强IP唤起影迷关注 　　周星驰以其独具个性的表演风格开创了中国的“无厘头”式的喜剧类型，在华语影坛驰骋了近30年，却历久不衰。自1994年的《国产凌凌漆》开始周星驰正式踏上电影导演创作之路，其作品多次打破各项记录，无论其个人，还是作品都深受广大影迷的喜爱。 　　在互联网化的今天，周星驰无疑就是一个被广泛熟识的超级“IP”。其“IP”的属性包含了明星的关注效应、喜剧王牌的认可和高渴望度的影片期待，因此怀着对“星爷”的迷恋，时隔三年之后得大荧幕之作《美人鱼》，自然就取得了影迷和媒体的更多关注。 　　“情感期待”引发情怀消费 　　如今的主要观影人群锁定在80后、90后身上，周星驰的一系列作品伴随他们成长，但1980-2000年，却是中国电影市场的低迷时期。看着星爷电影长的80、90后最初多是通过免费观影的渠道认识并喜欢上周星驰及其作品的。周星驰的电影也已经变为80、90后青春缩影的一种“符号”，购票观看《美人鱼》则从情感上满足了“受众”的对于青春的缅怀。 　　其次，在电影《美人鱼》的营销宣传语中有这样一句话“欠星爷的一张电影票，该还了”。而通过看《美人鱼》也满足了“受众”的移情心理。移情心理主要指受者对自己能力无法实现的欲望或不存在的经历，通过对信息内容的角度置换，达成心里的满足。看周星驰电影，则就是所属唤醒青春记忆的一种方式。 　　“王牌”喜剧满足大众娱乐需求 　　电影作为大众文化商品，与电视节目一致其首要功能就是满足受众的“娱乐”需求。电影观众都希望通过故事的编排和影像的表达，能达到视觉感官和内心的双重愉悦与满足。周星驰为近30年来“王牌”喜剧的标志，深得观众的信任。而《美人鱼》依然坚持“无厘头”式的表现形式，影片全程笑点无数。尤其在春节期间，大众对于“合家欢”的喜剧电影则更加亲睐，在喜剧明星邓超、罗志祥的全力加盟中，《美人鱼》的关注度和票房也在不断攀升。 　　全方位、多角度引发受众好奇 　　好奇心理是人们自然地对某一对象关注和感兴趣的一种心理指向。马斯洛认为，人和动物都具有积极探索环境的需要，他们对四周的环境充满好奇心，对神秘的、未知的、不可测的事物心驰神往。[3]而该影片中，惯有的神秘“星女郎”、反常的“无点映”和快速“高票房”现象引起了大众的广泛好奇心，最终都需要转化为一张电影票来满足自身的需求。 　　1.神秘“星女郎” 　　周星驰在业内被人称为影坛神话，他所出演或导演的每一部影片都能成为社会的焦点。而同样每部高关注度的影片中，夺人眼球的便是经他精挑细选出现在公众面前的一个个星女郎。每部电影“星女郎” 的元素也成为了大众的广泛认知，由于星女郎多为新人出演，因此每部周星驰新片中“素未谋面”的“星女郎”，也就成为影迷和媒体的好奇所在。该影片中的“星女郎”――林允，对于受众又是完全的“新人”，所以大家的好奇心则更为浓重了。 　　2.反常“无点映” 　　在电影营销发行的过程中，发行方往往为了先期搏得一定的观众基础和口碑，都会在临近上映期间的院线看片会上先行请院线方“看片”或者在上映档期前几日做部分场次的超前“点映”。但美人鱼的发行模式却一反常态，在2月9日前没有一