第二章知觉试卷.ppt

第二篇 作为个体的消费者;每个人每天都接触大量信息， 总是只能注意到其中一小部分， 在这部分信息中又只有小小部分被我们所理解。 这其中的筛选过程究竟是怎样的？;outline;二、暴露;感觉—— 感受器（眼、耳、鼻、舌、指）对光、色、声、味等基本刺激的直接反应。;视觉——橙汁的颜色 嗅觉——面包店，香味西装 听觉——哈雷，跑步时听什么音乐？ 触觉——斜纹相纸 味觉——药片的糖衣;;二、暴露;感觉与知觉的区别与联系.;二、暴露;提问一个上课走神的人;例子2：;暴露： 一个刺激进入个人感觉器官的范围内 但并不要求个人接收到信息 注意： 信息加工行为对特定刺激的投入程度 解释：我们赋予感觉物的意义;一、基本概念小结;二、暴露;非常关注;阙限水平因人而异;最小可觉察差别j.n.d： 能觉察到的两个刺激间的最小差别;潜意识劝说（1/10秒的图像，诚实音乐，减肥、戒烟……） 没有实际证据却被消费者广泛相信;续…… ; 讨论 ;?选择覆盖面广的媒体: 增强广告本身的吸引力 确定目标群体，了解他们喜欢的媒体，从而让你的产品的目标消费者与媒体的目标观众一致。 借势 ;知觉和营销战略;续……;注意力经济；知觉选择perceptual selection;注意;Case;Think;经验——决定个体愿意接受某种特定刺激的程度;如何在混乱的信息环境中吸引消费者的注意？ 与众不同、对比强烈 （大小、颜色、位置、新颖性） 大小和强度 色彩和运动 位置 隔离与对比 格式与信息量 信息超载 ;刺激不是孤立的被感知的，而是按照 知觉的组织原则来进行分类和组织;二、暴露;仁者见仁，智者见智；盲人摸象;1.符号学;象征属性;知觉图;CH2 知觉 Review;并非所有的感觉都能成功地被知觉加工，许多没被注意或被错误理解;知觉凝视幻觉;两个不同性别的腿;令人心动的栏杆;猫和老鼠玩捉迷藏;娜拉的神奇面具;你能看懂这张图片吗？ ;隐藏的王后轮廓 ;这里一共有多少个孩子？ ;隐藏的拿破仑 ;鲁宾的面孔／花瓶幻觉;身体的紫罗兰 ;舞者与手势 ;爱之花;播放若干则广告;个案分析：利盟国际公司商标的演变;个案分析：利盟国际公司商标的演变;融化的雪;THANK YOU!