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目录 POP的定义 POP的分类 手绘POP入门 手绘POP制作技巧 手绘POP优秀案例赏析 现场练习 一、POP的起源 POP（Point of Purchase)广告，其英文原意为卖点广告，俗称店内海报、张贴，是国际零售行业应用最多的店面促销手段之一。 二、POP的分类 根据机能性可分为：拍卖POP、形象POP、告示POP、讯息POP、招生POP、招募POP、价目POP等 根据表现手法可分为：标价卡、DM传单、海报、吊牌、悬挂物、立体展示、布旗。 三、手绘POP入门 POP字体笔划表现 1、手绘POP的特点 A、制作成本低：比印刷成本低，卖方较能接受； B、亲和力：手工制作流露出的亲切感，更能拉拢消费者的心； C、时效性佳：易学易做，可在短时间内完成； D、传达信息力强：直接告知内容、价格、推介产品，达到购买效果； E、配合商场装饰：若能配合商场整体格调搭配，有助于产品推销，更能营造气氛。 2、手绘POP使用器材 工具：描绘工具、栽剪工具、测量工具、粘贴工具。 应用笔材： A、麦克笔：水性/油性两种 特点：快速、干净、使用和收拾方便，充分符合POP的机动性、经济性和便利性。 B、软笔：毛笔、水彩笔、平涂笔等。 特点：绘制空间大，笔法、线条丰富。 C、粉蜡、粉彩笔：纸面附着力较差，但线条粗细机动性大。 D、装饰用笔：如勾边笔、立可白、荧光笔、签字笔等，凡是能够用于装饰表现的，都可统一称之。 纸材选择： A、白色纸张：颜色单纯，最适合作各种变化。 B、有色纸张：在年节、喜庆等场合，色底海报较易烘托出气氛。 3、POP字体笔划的表现 A、横向笔划姿势：B、纵向笔划姿势： 4、POP字形的分割 中文字依其结构可分为： A、直立字形 （直立字根） B、横立字形 （横立字根） C、外包字形 （外包字根） 5、字形的扩充 扩充原则： A、书写时将原本弯曲的笔划，尽可能拉成近直或横的笔划。 B、将每个笔划延伸、扩充到格子的最大范围，让字形的空间损失减少。 6、POP字体的种类 A、横粗直细字 F、破字 B、横细直粗字 G、俏皮字 C、圆弧字 H、打抖字 D、打点字 I、活字 E、收笔字 请看范例 7、POP字体的装饰 常用装饰方法有： 框 色块 勾边 中线 阴影 分割 质感 破坏 图字融合 阴影 空心 多色等 请看范例 字体装饰范例： 四、手绘POP制作技巧 1、手绘POP构成要素： A、主标题 B、副标题 C、说明文 D、指示文 E、插图 2、各要素说明： A、主标题 是POP的重心，形成对消费者最直接的视觉冲击。 B、副标题 如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有“画龙点睛”的之功效。 C、说明文 对POP的内容及诉求目的进行详细说明。 D、指示文 一般用来对活动的时间、地点或举办单位进行说明。 E、插图 对POP进行装饰，美化画面。让POP更加生动，进一步吸引消费者注意力。 3、注意事项： A、初学者制作POP时，颜色应尽量不超过3种。 B、尽量不要用对比色进行搭配。 如：红——绿 红——蓝等 C、主标题突出。 D、各要素所占比例适当。 五、POP优秀案例赏析 拍 卖 POP 图 例 展 示 卡 图 例 价 目 卡 图 例 指示用POP图例 形 象 POP 图 例