欧莱雅集团资料.ppt

1.政局稳定 2.支持外资企业 3.加入WTO 4.在法律法规上给外企企业相对的优待 1.人口数量 2.收入水平 3.消费水平 4.消费偏好 1.文化水平 2.审美观点 3.价值观念 4.风俗习惯 欧 莱 雅 让 世 界 更 美 好 目录 品 牌 介 绍 1 2 3 4 5 6 品 牌 文 化 产 品 结 构 环 境 分 析 产 品 介 绍 营 销 策 略 7 8 企 业 发 展 最 后 总 结 1、品牌介绍 法国欧莱雅集团，财富500强之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，2002年销售额高达143亿欧元。欧莱雅集团在全球还拥有5万多名员工、42家工厂和500多个优质品牌，产品包括护肤防晒、护发染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。 欧莱雅 欧莱雅 1996年，欧莱雅正式进军中国市场； 1997年2月，欧莱雅正式在上海设立中国总部。目前，欧莱雅集团在中国拥有约3000名员工，业务范围遍布北京、上海、广州、成都等400多个城市。 巴黎欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念。目前已在全国近百个大中城市的百货商店及超市设立了近400个形象专柜，并配有专业美容顾问为广大中国女性提供全面的护肤、彩妆、染发定型等相关服务，深受消费者青睐。 2、 品牌文化 欧莱雅 A、概念 企业文化是企业员工在较长的时期的生产经营实践中逐 步形成的共有价值观、信念、行为准则及具有相应特色的行 为方式、物资表现的总称。它具体包括风俗、习惯、思维方 式、行为准则、价值观念、精神境界、工作作风、待人艺术。 B、企业文化的层次性 第一层：核心层——呈观念形态的价值观、信念及行为 准则，通常称为企业精神，它体现在企业经营哲学、宗旨、 方针、目标、计划和体制等方面。 第二层：中间层——呈行为形态的员工的工作方式、社 会方式、应付事变的方式等，通常称为企业作风。 第三层：外围层——呈物质形态的产品设计、质量、厂 容厂貌、员工服饰等，通常称为企业形象。 欧莱雅 深受国家文化的影响，把职业与个性紧密结合在一起。欧莱雅是做美的事业的，员工的时尚感很强，热爱自己的工作和品牌。欧莱雅从来不用“企业文化”来给员工设框架。会给员工很大的自由空间以充分发挥自己的才能，甚至犯错误都没有关系。高层管理人员更是鼓励下属挑战，为公司的发展提出意见和建议。欧莱雅公司除了柜台小姐需要女性以外，对办公室职员希望有男女比例上的平衡。 和自身自由的企业文化一样，欧莱雅从来不喜欢把任何东西框在“标准”里，包括择才标准，欧莱雅没有固定的标准要求职员必须是什么样的。比如，在面对大学生的校园招聘时，它会把目光定在个性上，像较强的领导能力，团队合作能力、创新能力，以及对工作是否有强大的热情等。 欧莱雅共有员工4.8万名，其中3.6万名员工在法国本土之外工作；公司女性业绩出色，全世界范围内，49％的经理是女性。 欧莱雅旗下产品 3、产品介绍之护肤 欧莱雅 巴黎欧莱雅—护肤品系列 　创世新肌源系列 　复颜抗皱紧致系列 　雪颜粉嫩臻白系列 　专业uv防护系列 　金致臻颜系列 　清润全日保湿系列 欧莱雅 欧莱雅 欧莱雅 3、产品介绍之彩妆 欧莱雅产品—彩妆 　绝配无暇粉底系列 　惊艳特长系列 　复颜提拉紧肤粉底 　雪颜珍白粉底系列 　天然矿物质彩妆家族 　粉泽滋润润唇系列 　净彻卸妆系列 　 欧莱雅 3、产品介绍之男士专用 巴黎欧莱雅—男士系列 　　 男士劲能醒肤系列 男士控油保湿系列 男士抗皱紧肤系列 欧莱雅 其他 　时尚珍藏指甲油系列 　染发产品系列： 　卓韵霜护发染发霜 　可丝莹温和染发霜 　护发产品系列: 　深层修复系列 　润养顺滑系列 　绚色修复系列 　卷烫修复系列 欧莱雅 专柜形象 欧莱雅 * 4、欧莱雅的“金字塔”品牌结构 “金字塔”品牌结构 兰蔻，碧欧泉赫莲娜 美发：卡诗 欧莱雅 药妆：薇姿 理肤泉 美宝莲小护士 巴黎欧莱雅 羽西卡尼尔 顶级化妆品 二线化妆品 三线及三线以下化妆品 金字塔