Cheap Monday品牌调研.pptVIP

* Cheap Monday品牌调研 谢冬元 40806070204 08级型策（2）班 Cheap Monday介绍 Cheap Monday(便宜星期一) 来自瑞典，是欧洲三大Shinny Jeans之一，被《Elle》杂志提名为最佳牛仔裤设计。Cheap Monday的紧身剪裁与低价，使他们的牛仔裤几乎成为瑞典年轻人的必备品。 2000年，Ouml;rjan Andersson、Adam Friberg和他们的两个朋友在斯德哥尔摩郊区开了一家二手小店。小店叫Weekend，只在周末营业。尽管地理位置不佳，但是店内的服装非常受欢迎，不久他们又在斯德哥尔摩市中心开了一家更大的店。这间店每天营业，所以叫做Weekday。 起初他们在店里贩卖高级的潮流牛仔品牌和一些二手服装，吸引了大批年轻时髦的斯德哥尔摩市民。Ouml;rjan Andersson认为店里应该多卖一些便宜又时髦的仔裤。于是他以震撼价推出了一种非水洗的紧身仔裤，第一批800条仔裤在两周内被抢购一空 。 2004年3月，一个带着充满个性的骷髅头标志的牛仔品牌打入市场。2005年1月，Cheap Monday正式成立品牌。 产 品 策 略 Ouml;rjan Andersson是瑞典设计师，在 LEE 工作许多年之后离开 LEE 开始了自己的奇异品牌，Cheap Monday 从家庭手工业开始。几年后，Ouml;rjan Andersson跪坐在自己的商店后的小仓库地板上，用手绘制自己的上衣与牛仔裤(有些他依然会这样做)。的确，这些从Cheap Monday 出来的牛仔裤与衣服依旧是家庭制的，不同的是，在今日，他们卖出庞大的数量，挑战大多数在牛仔裤工业的潮流品牌。 当越来越多的品牌，设计师将牛仔往奢华高端上牵引时，Cheap Monday似乎有意反其道而行之，准确的市场定位与价格似乎要追Denim裤于19世纪初作为工作服出现的本源。 从设计师Arian Andersson由家庭手工业出身的设计背景来看我们不难看出，同那些动辄140美金以上的牛仔裤相比，Cheap Monday 走的是既注重partten又讲究quality的平价路线。平均一条基本款的牛仔裤都在65美金左右。这也是它能在欧洲青年潮人之中流行的主要原因。另一个原因便是从它的独特设计里透出的反叛本色乃至反种族歧视的宣言，其Logo一个有着倒挂十字架的骷髅头的设计曾一度在宗教文化界引起争论。 去年十二月，Associated Press的一份文章批评Cheap Monday的创造者不把这个标志严肃对待，但事实并非如此，标志的设计者Bjorn Atldax告诉Associated Press，他轻视那些有组织的宗教，并且，他的标志是份反对基督教的主动宣言，Atldax坚持他的图样设计在卖牛仔裤之外，是有目的：让年轻人质疑基督教，他认为是一种邪恶力量并且在历史中散布战争。 价 格 策 略 众所周知迪奥·桀傲 (Dior Homme) 的摇滚风格和纤细的铅笔裤(也叫香烟裤)受到时尚界的一致追捧，但毕竟迪奥·桀傲 (Dior Homme) 不菲的价格不是每个追捧时尚的人都能接受的，而同样有摇滚风格和纤细的牛仔裤但却具有大众价格的Cheap Monday便成功搭上这股流行风潮。 　　追求设计师牛仔裤的热潮可以追溯回70年代的晚期，到目前的价格已经无法与当时相比，现在要买一条普通可以接受的设计师品牌的牛仔裤大约是美金140-250的价位，而每年都有一大堆公司贩售新的牛仔裤品牌，如“真实信仰”牛仔 (True Religion Jeans) , Rock Republic, Nudie Jeans, Rogan, 艾克妮牛仔(Acne Jeans) ，但是价位却从未下降，花费超过一百美金买一条牛仔裤成为市场标准，而新的公司似乎也只能接受这样的价格政策。 Cheap Monday的目标客户群定位在20至35岁消费者，这一年龄段的消费者时尚敏感度高但上不具备顶级服饰品牌的能力。 Cheap Monday为了满足这类消费者的需求，开创了便宜时尚模式，在市场上获得极大的成功。 分 销 策 略 Cheap Monday有着庞大的销售网络，她在全球50多个国家拥有2000多个销售商店，其中有760多家ZARA专卖店 Cheap Monday坚持自己拥有和运营几乎所有的连锁店网络的原则，同时投入大量资金建设自己的工厂和物流体系：有自己的设计师队伍，产品全部自己设计，有自己的工厂，能快速的根据需要实行生产，而在设计，生产级门店之间，一流的信息处理和整合系统和一流的物流体系作了良好的连接。公司组