基于旅游动机的入境旅游者感知形象和行为特征差异——以苏州市为例.pdfVIP

主监温盗盟· 直盟丘是且应县丑剧吕立阳斟即nt M叫时 2010 马ω 基于旅游动机的入境旅游者感知形象和行为特征差异 一一一以苏州市为例 刘昌雪1，王金莲2，汪德根2 (1.苏州职收大学教育与人文科学系，江苏苏州 215019;2. 苏州大学旅游系，江苏苏州 215021) 摘要:不问旅游动机所表现出的市场特征是异性，对开发适m.市场需求的服游产品以及促进旅游市场发展具有重要意义。通 过市场捕样调查方法，分析苏州市入境旅游者 5 种旅游动机的旅游细分市场特征差异。结果表明，一是不间放静动机的游客群体 对苏州l感知形象差异明显;二是不同胀游动机在旅游信息渠道、出游方式、停留时间和旅醉消费等 4个方面的旅游行为存在一定差 异。最后根据差异性提出科学合理的旅游市场开发措施。 关键词:撒游动机;感知形象;行为特征;差异;苏州市 中圈分类号 :F592.3 文献标吉、码 :A 立意编号: 1∞5-8141(京)10)01- ∞84-04 Different Characterí!哩tilS of IntemationaI S咱nent Touri;m岛句rket Ba始d on Motivati倒 …一 A Ca忧。，f Su油倒 αty UU Chang 叫 xue1 ， W叫 lin 啕 lian2 ， WANG De幽 ge~ (1.四ucation 创划 Hωnan Science D巳partment ， Su址10U Vωation且1 Uruversity ,Suzhou 215019 ， Clúω; 2. Tourism Dep创恼lent ， Suzhou University , Suzhou 215021, Clúna) Abstract: Acωrdingωthe different tourism motivation shown by differences in market characteristics , andωadapt to the demand for the devel- opment of tourism PI1叫ucts ， it had great si伊ificance in 加 development of the tourism market. In tlús paper, thro峭1 由e mark创锦mple investig耐 methodology , ar叫y阳I the international tourists in Suzhou City , and found 阳t there were five tourist motivation differences between the characteristics of the ωurism market s咿nents. TIle results showed the followings: Firsùy , tourist from differentω，untnωmarked differencωin motivation; 也co刑曲， the motivation was different 企om the tourism im咐。，f the perceived diffcrencωin Suz协u city;吼叫ly ， travel motives were different in channels of in刷 fonnation ín the tourism , travel mode , stop time and travel way , the four 邸阳ts of consumer 阳.vel behavior 耐erenc创似i优 Atlast.肌ω叫ing to the differen脯， the aUlhol百 made t1阳 scientific 拥d reasonable measuresωdevelop the tourism market. Key words: tourism mo创创otiva圳拍tioωn;i归nt切阳阳e饥旷rna 1 号|商 旅游市场是旅游业赖以生存和发展的必要条件之→，各国 都把开拓入境客Z京市场作为发展胀游业的重要策略之一。长 期以来，我国旅醉业坚将以入境旅游为主导，以国内脏游为基 础的发展方针，大力发展入境旅游，增加旅游外汇收入，从而 平衡我国国际收支和促进国家经济建设。分析入境旅由于客掘 市场，对明确入榄旅游睿掘目际市场，建立合理的客惊市场结 构，促进我国国际旅游业的快速发展具有重要作用。不同旅游 地的国际旅游细分市场的实证分析是研究我国国际旅游市场 的基础[11 ，针对不同细分市场特征开发相应国际旅游产品，对