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全球化时代的跨国文化传播 　　 摘 要：随着互联网的发展和全球化趋势的推动，跨国文化的传播越来越频繁，美剧正是在这个时候以其独有的优势和特点逐渐传播到世界各国。本文主要是在研究美剧的跨国传播成功的基础上，为我国国产电视剧跨国传播找到一条行之有效的道路。在研究方法上，采用了文献分析法、个案研究法和经验总结法，侧重于研究美剧传播的现状及优势，在此基础上进行总结，为我国国产电视剧的跨国文化传播提供借鉴。 　　 关键词：全球化;跨文化传播;美剧 　　 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）01-0126-02 　　 　　一、全球化背景下跨国文化传播的现状 　　 1.跨国文化传播的矛盾与整合并存。任何一种文化的跨国传播都必然存在整合、矛盾与冲突，文化在跨国传播中是一个对立统一的两面体，一方面文化的有效整合可以消除文化的冲突，另一方面文化与文化在整合过程中又伴随着不断的冲突与矛盾。所以任何一个国家处理文化的冲突与矛盾都应报着包容与开放的态度，否则很容易引起更深层次的矛盾与冲突。在当今全球化时代，文化的传播实现了快捷的，甚至跨国、跨洲的传播，但是传播效果却是大相径庭，有的地方文化的传播可以产生强烈的响应，但是有的地方可能得不到任何呼应，甚至还会产生纷繁复杂的矛盾与冲突。从这点来看，信息的接受方并不是被动地接受文化的，在一定程度上他们会对传播而来的文化进行体验，能让他们感觉到新鲜感的文化他们会热烈呼应，反之，传过来的文化可能销声匿迹。另外，任何一个国家对外来文化总是抱着一种改造的态度的，他们会根据自己的需要把外来的文化改造成他们能够接受的形态，在这过程中，扬弃是最常见的，所以在文化的跨国传播中首先必须要对传入国的文化进行深入的研究，这样才能有效避免文化的冲突，实现文化的交流与沟通。 　　 2.跨国文化传播方式的多样化。文化作为一种承载人类历史的载体，历来被人们重视，在文化的传播过程中，不同国家、不同区域的人运用着不同的方式进行文化的传播。随着全球化不断深入，世界各国、各地区的文化逐渐传播开来，文化的传播使得全球文化走向了一个大融合的熔炉，但是在文化融合的时候，由于传播方式的不同，可能会使文化在传播的过程中与其他文化产生冲突，从而阻碍文化的进一步传播。在当代全球化时代的跨文化传播中，文化的传播方式多种多样，采取何种方式进行文化传播并不是随机决定的，而是根据不同国家的文化、风俗、发展程度以及偏好等决定的。就中国而言，日韩电视剧文化传入中国的时候，中国的大众媒体上几乎充斥着这些他国的文化大宴，到目前为止，仍然有很多中国人喜爱并追捧着日本的动画片，这就是文化传播成功的典范。而当美剧传播到中国来的时候，大众媒体上的收视率却跌入谷底，而网络媒体上却异常火爆，导致这个结果的原因是大众媒体和网络媒体上的受众的不同，网络媒体上喜爱美剧的网友多是那些大学生和白领，而这些人很少有时间看电视。由此可见，跨国文化传播不能仅仅依靠一种方式，也不能随意选择传播方式进行文化的传播，而是要在调查的基础之上，根据传播内容的特点，选择适合跨国文化传播的方式，这样才能有效实现文化的交流与沟通。 　　 3.跨国文化传播已经突破国界的限制。随着全球化的深入和互联网的发展，文化的传播已经达到了空前的盛况，国与国之间的文化传播通过互联网可以达到即时传播的效果，所以跨国文化传播已经突破了国界的限制。在当今信息技术日益成熟的社会，跨国文化传播只存在传播者接受与否的问题，不存在能否传播的问题，因为有全球性的网络存在，任何国家的文化产品只要一放到互联网上，立刻就可以实现即时传播。就中国的现状来说，互联网已经深入到了千家万户，任何国家的任何电视剧都可以轻而易举的在网络上搜索到并且观看，而美剧以其高质量的画质和符合大学生的特质成为中国互联网上的热播剧之首。全球化以及互联网的高速发展使得文化的传播告别了国界的限制，但是中国目前想要用电视剧的形式跨国传播文化和那些发达国家还是有一定差距的，不管是在制作质量上还是跨国传播的经验上都远远不够，所以对美剧跨国传播成功的研究有利于中国国产电视剧更好地进行跨国传播。 　　二、美剧跨文化传播的优势分析 　　 1.以直抒胸臆的方式传播。霍尔的“解码与编码”理论告诉我们，受众对信息的接受与理解总是存在三种形式的，即主导型、谈判型和对抗型。而不同国家文化的差异让受众更容易选择谈判型和对抗型的解读方式，这两种方式都是产生在对文化高度解析的基础之上的。美国和亚洲等国家存在着巨大的文化差异，按照这个逻辑来看，本来其跨文化传播应该存在很多障碍的，可是美剧却能突破重重的阻碍，成功地将其文化产品输送到中国乃至亚洲其他国家来，究其原因，除了美国高级的商业运作，还与其内在的文化因素有着密切的关系。从国家文化来讲，中国