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地方财经纸媒的发展策略 　　财经新闻是当下地方纸媒提升竞争力的重要手段，本文以2014年9月1日至30日的长江商报为样本进行分析，探求新媒体环境下地方财经纸媒的发展现状、问题及对策。 　　地方财经纸媒发展现状 　　1.本土财经新闻步入“厚报”期。我国商报、经济类报纸目前已达100余家，全国除宁夏、广西外，各地均开办了不同数目的经济类报纸。长江商报于2013年年初宣布改版，提出打造“湖北第一经济生活报”。同样地处武汉的楚天金报也同时转型为财经媒体。地方报纸主打财经新闻、扩充财经采编队伍呈逐年增多趋势。具有本土特色的财经新闻步入“厚报”期。处于摸索阶段的地方财经纸媒，受众定位上出现高低截然不同的人群，如长江商报为“三高”人群，而三峡商报定位为百姓经济报。受众定位差别化区分，体现出报纸专业性与可读性的对抗。 　　2.报道视角立足本土、放眼国际。长江商报2014年9月28日头版报道当地举办的国际性网球赛事――“武网离影响世界还有多远”，本土财经新闻如此报道有了国际视野，增添了厚度、深度。9月18日苏格兰独立公投，长江商报于9月15日用三个整版提前对此进行专题报道，“苏格兰独立后将打造‘投资新天堂’吸引中国投资”……从标题即看出该报对国际重要新闻财经视角、本土视角的操作。立足本土、放眼国际的报道视角，是地方财经纸媒与全国性同类报纸竞争的一大优势。 　　3.内容为王。从报道主题、报道数量、报道方式、版面情况等分析发现，长江商报通过独家报道、评论、深度报道等坚守内容为王。长江商报9月份独家报道25篇，其中涉及本土财经17篇，内容包括当地商业、旅游、金融等诸多行业。报道频率近每天一篇，且本土财经占七成，比重较大，报道内容涉及面广。“长江财评”评论时下国内及本土的重要财经现象，栏目设在报纸二版，足以看出编辑部对财经评论的重视。作者有本报评论员、政府官员、经济学家、企业家、教授等，增加了评论的权威性和专业性。长江商报有意弱化消息类硬新闻，强化深度报道，如9月15口当天深度报道已占版面内容的一半。 　　财经新闻专业性强，进入门槛高，而专业人才需求量又大，供需矛盾导致地方纸媒专业财经采编人员短缺，反映至版面即原创报道力度不足，精品内容供应乏力，如国际、国内财经资讯多为转载、拼凑。 　　4.策划商业活动。长江商报推出“我是商报读者，我为商报代言”活动，邀请100位企业家或职业经理人做形象代言人，受聘其为经济观察员，为该报发展建言献策。此外，长江商报策划了企业家论坛、财富大讲堂等与目标受众频繁互动。商业活动策划能获取独家财经报道资源，弥补被动式报道之不足，使活动与报道形成合力，达到最优社会效果。然而，目前地方财经纸媒策划组织的商业活动数量虽多，但略显杂乱，缺乏系统性和连贯性，影响力局限于区域。 　　5.融合新媒体。长江商报运营的官方网站是报纸内容的数字化呈现；官方微博、微信除了发布原创新闻，主要与广告商合作，发布商品优惠信息。长江商报还借助微信的推送功能，开通“皮匠投资圈”微信号（由“皮匠嘴股票”专栏运营），为股民提供投资信息。现阶段，地方财经纸媒的新媒体探索取得一定成效，但尚无成功范例。其网站建设多是报纸内容的简单复制，而生活常识、励志寓言、心灵鸡汤等已成微博、微信的重要内容。 　　新媒体环境下地方财经纸媒的对策 　　1.报道定位：专业意识、大众表达。专业意识表现在专业素养上，即用专业财经知识和技能选择、分析、发布信息；大众表达则指站在普通读者视角，将专业财经知识“翻译”成易懂的语言进行新闻写作。如果报纸仅定位高端，不开拓大众市场，竞争优势无法持续升级。地方纸媒应考虑利用专业优势，拓展大众市场，以整合专业、大众两个市场，赢取更多读者资源。 　　2.采编队伍：建立专业人才培养机制。培养优秀财经记者，需要建立长期的人才培养机制。对此，就职于《21世纪经济报道》的资深记者文静提出了三个方案：与高校定向培养和联合办学、继续教育、好记者传承。新闻学院是记者培养的摇篮，地方纸媒与当地高校展开合作，让准记者提前接受专业财经知识教育和参与报社实践。财经记者因现有知识结构不合理遇到报道困难，还需接受专业培训和再学习。此外，优秀财经资深记者的言传身教对提升新记者的职业素养也至关重要。 　　3.活动策划：强化产业链意识。开发活动背后的商业价值，打造活动产业链，让一次性投入产生一连串收益，这才是活动策划的终极目标。地方财经纸媒可借鉴湖南卫视《爸爸去哪儿》构建产业链的方式：组合优质媒体传播渠道，如借助品牌节目、官方微博及微信、明星微博、地方纸媒、网络视频等全媒体总动员的方式为节目造势；基于电视节目的粉丝效应，衍生电影、图书、动画片、手游、电子产品等多条产业链。地方财经纸媒策划商业活动要打破论坛、培训、会展等形式，集中力量策划精品活动，利用全媒体造