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大湘西旅游产业一体化品牌建设研究 　　摘要：旅游业是大湘西的支柱产业，大湘西旅游产业一体化品牌建设既促进该区域旅游产业结构升级优化，又带动当地的经济发展。在探讨大湘西旅游产业一体化必要性基础上，分析了旅游品牌核心价值构成要素，构建了大湘西旅游产业一体化品牌建设模型，提出了大湘西旅游产业一体化品牌建设差异化、市场化和创意战略及对策。 　　Abstract： Tourism is a pillar industry of Great Western Hunan， the construction of tourism industry integration trademark of Great Western Hunan promotes the optimization and upgrading of the regional tourism industrial structure and drives the local economic development. Based on analyzing the necessity of tourism industry integration of Great Western Hunan， this paper analyzes the composition factors of tourism brand core value， builds the brand construction model of tourism industry integration of Great Western Hunan， puts forward the creative strategies and countermeasures of tourism industry integration and brand differentiation and marketization of Great Western Hunan. 　　关键词：大湘西；旅游产业；一体化；品牌 　　Key words： Great Western Hunan；tourist industry；integration；trademark 　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）35-0245-04 　　1 大湘西地区旅游产业一体化的必要性 　　1.1 旅游资源与生态资源可以互补且互利共生 　　大湘西地区包括张家界、湘西土家族苗族自治州、怀化，武陵山区旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。通常旅游资源主要是指人文景观旅游资源和自然风景旅游资源。其中人文景观旅游资源主要包括人文景观、民情风俗、文化传统和体育娱乐四大类，比如购物、饮食、现代建设新成就、民族风情、古建筑、历史文化古迹、文化艺术和体育娱乐等；自然风景资源主要包括地貌、水文、气候、生物四大类，比如野生动植物、温泉、海滩、湖泊、江河、火山、森林、峡谷、高山、气候等。在整个人类的发展史当中，只要是被生物或者人类利用过的物质、能量、信息、时间和空间都可以被看成是生物和人类的生态资源。旅游产业和文化产业是相互关联的，而旅游产业和文化产业所构成的旅游资源与我们的生态资源相辅相成，良好的生态资源是旅游资源开发的基础，旅游资源则是生态资源得到开发与利用的利益体现，两者之间互为依托且互利共生。 　　1.2 促进资源共享及提升本土凝聚力 　　为了更好地促进当地的旅游发展，各地区纷纷开展了相应的促进旅游事业发展措施，目前最有效的方法是各地结合自身的实际情况，抛弃传统的方法和地域限制，促进了旅游产业一体化，如此不仅可促进资源的共享，还能够有效提升本土凝聚力，进而实现旅游资源的整体管理和开发，达到促进我国旅游事业长效稳定发展的目的。在这种一体化的制度下，各区域的旅游行业将得到一个全面性的协调发展和资源共享，在旅游产业一体化指定下，文化产业和旅游业有机的融合在了一起，两者不再是两个并行的产业，而是相互依存、互帮互助的关系。通过将文化产业和旅游业结合在一起，可对资源实行更加科学合理的布局规划，不仅表现其美观性，也体现出更多的文化韵味和时代背景。除此之外，旅游资源一体化还形成了更加完善的市场环境和更具成长空间和弹性的盈利模式，有利于各类良性资本进入市场，也有助于逐步实现以建构和强化核心竞争力为目标的各项基本产业要素和各个地区优势资源的全面整合。在这种规范有力的整合措施下，各区域旅游地区的凝聚力得以大大提升，资源共享将发挥它最大的功能优势。 　　1.3 推动少数民族区域经济的振兴 　　根据我国的实际情况来看，落后地区仍是我国少数民族聚集地区和我国西部地区，而少数民族又具有着他们特色的地域风景和独特