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宣传那些事儿 　　宣传的岗位职责 　　影视剧宣传是基于作品品质，按照传播规律和市场运作，对影视剧由内到外进行全新包装推广的锦上添花的工作。也就是说，在影视剧的制作之外，能让影视剧锦上添花的事情，都是宣传的工作范畴。 　　在电视剧播出前后，在作品中寻找能吸引眼球的点，在各种新媒体上制造能引起争议的话题，将其炒热，以吸引网友关注和互动，最大限度提升作品的关注度……这只是新媒体兴起后宣传新增加的岗位职责。他们的日常工作还包括电视媒体和平面媒体宣传部分，这才是他们的固定岗位分工，接到一部影视剧的宣传任务后，他们会从题材、主旨、剧情、演员、制作、服化道等各个方面对剧集做全面解析，挖掘每部剧的特性后，制作整合营销计划。针对剧集内容的宣传以及演员站台、周边八卦等方面的新闻扩散只是基本业务。更专业的宣传公司，会将工作细致到在哪个阶段在哪个媒体投放哪个新闻，还会“炮制”热点事件来为影视宣传服务。以《妈祖》的宣传为例，在这部剧的宣传期，针对年轻目标受众的微博、微信、论坛、视频网站等新媒体上先后出现过“信妈祖，世界末日不用怕”“随手拍《妈祖》”“网友祈福妈祖保平安”“万能妈祖比杜甫忙”“妈祖飚英语”等各种形式的话题，最终，在强大的话题攻势下，这部网友公认的“雷剧”，播出后创下央八开年剧最高收视纪录。让“妈祖”忙起来的宣传们，比“妈祖”要忙多了。 　　宣传的“丛林法则” 　　如今，为了宣传影视剧，一些宣传公司开始了故事营销。故事营销是用“起承转合”的方式将零碎的宣传“点”串联成一个立体的“面”，形成一个兼具信息性与趣味性的整合营销计划。说白了，就是在剧集之外讲述一个独立的“新闻故事”。专业的宣传们知道，与其直接投广告，做信息轰炸，不如给受众讲一个跌宕起伏的新闻故事。而故事要吸引人，离不开五大要素――预热、进展、冲突、高潮和结尾。新《西游记》的宣传就是一个完整的“新闻故事”。地面预热期的话题是“张纪中新作遭封杀”“西游解禁”；进展是“创新下的不足”，冲突是新版“创新”带来的诸多争议，高潮是舆论引导下，正反两种声音的“两极化”评价，而结局则是“全民热议”引起的西游热和由此衍生出的“文化现象”。负面争议、观众吐槽以及不同话题轮番转换交织成一个脉络完整的新闻故事，为新《西游记》提前预热，开播前后，做足话题。如今，伴随电视剧的播出而来的大量话题和争议已经屡见不鲜了，“故事营销”已然成为宣传们的惯用手法。 　　还有一种手法叫做“定制营销”。也就是宣传公司针对不同剧集的类型、特色、阶段和受众，量身定制个性化宣传策略，并结合剧集的播出情况、各方反响和当下时事热点等动态信息对宣传计划不断调整。 　　移动互联网时代的到来，传统媒体和新媒体之间日益融合互通，传播方式、手段进入“全媒体时代”。只有积累各种渠道的媒体资源，并根据不同剧目的受众需求灵活把握各媒体渠道的搭配运用，才能做好“故事营销”和“定制营销”。这也是全媒体时代，宣传的必备生存法则。 　　宣传，推波助澜的幕后高手 　　Q：目前，“小鲜肉”这个关键词既炒红了一些演员，也炒热了一些影视剧。这个现象的出现与宣传的助推有什么关系？ 　　A：有一定关系，但不是全部。每一种现象的产生都是综合因素作用的结果，并非一种力量所能主宰。“小鲜肉”能成为网络热词，甚至成为一种娱乐文化现象，表面上看是在男色时代，年轻、高颜值偶像明星的集体爆发.但根本原因还是中国社会经济发展到一定程度，它在最对的时间，满足了新时期的大众审美诉求。作为宣传，它也只是借着这种时代特征和文化心理，对其推波助澜而已。从商业运作的角度来讲，它是明星、影视剧关注度和大众娱乐消费需求的双赢。 　　Q：君和传播有没有做过艺人的宣传？ 　　A：我们目前的业务范围主要是影视剧推广、娱乐事件策划、演出代言活动推广、公关事件策划和商业活动承办。艺人宣传并不是我们的核心业务，有时候会配合电视剧宣传，做一些主演的个人推广。 　　Q：在宣传影视剧时，和艺人之间是怎样配合的？ 　　A：影视剧和艺人的关系是相辅相成、互惠互利的。一部影视剧成功了，能“造星”，更能推动艺人登上事业高峰。同样，通过优秀演员的精彩表演和明星号召力，也能助推影视剧迅速火爆。因而一般情况下，艺人都会很积极地配合宣传，包括参加宣传活动、接受媒体采访、跑通告、通过自己的微博与观众互动等。而我们在制定、执行影视剧宣传策划案时，也会和艺人保持沟通，深入挖掘他们身上的新闻点。需要资料时，他们会向我们分享自己的故事，提供相关资料和宣传想法，甚至爆料一些外界不太知道的事，比如拍摄期的剧组趣闻和拍摄感悟等。 　　虽然艺人宣传不是我们的核心业务，但我认为明星艺人最好的展现方式是作品，所以对于这类宣传，我们也主要侧重于用他们参演的影视剧来推广，就是我们所说的“以剧带人”。比如朱晓渔，我们在推广史